테마파크의 광고매체 활용 및 분석

소개글

테마파크의 광고매체 활용 및 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

‣ 서 론
▪ 미래의 주요 트렌드 17가지와 본문소개


‣ 본 론
▪ 환상 모험(Fantasy Adventure) 트렌드
▪ 테마파크 광고 매체 소개
▪ 테마파크 광고 효과 분석



‣ 결 론
▪ 후기



‣ 참고문헌

본문내용

연인의 모습을 담아내어 보는 이로 하여금 긍정적인 반응을 이끌어 내고 이러한 광고에 대한 긍정적인 반응으로 호의적인 브랜드 이미지를 쌓을 수 있게 하였다. 에버랜드는 장미 외에도 ‘꽃’과 관련된 축제를 많이 개최해 왔다. 대표적으로 튤립이나 국화, 장미축제가 있으며, ‘튤립축제’하면 이제는 대다수가 마치 테마파크를 상징하는 케릭터의 성격처럼 에버랜드를 떠올리게 된다. 연관성을 갖게 된 것이다. 다시 말해 ‘꽃을 소재로 한 축제에 한번쯤 가보자’ 라는 생각을 갖게 되면 에버랜드라는 호의적인 브랜드 이미지를 이용하여 “꽃 축제 = 에버랜드” 라는 자연스러운 연관성이 형성되도록 하였다.
또 다른 성격의 광고로 롯데월드를 예로 들어 보면 롯데월드는 사람들로부터 늘 새로운 경험, 스릴을 알려주어 집객력의 효과를 보고는 한다. 새로운 탑승기구와 새로운 시즌, 새로운 행사의 타이밍에 광고를 하는 경우가 대다수다. 롯데월드는 또한 너구리를 소재로 한 케릭터를 통한 홍보를 행사하기도 하는데, 이러한 케릭터 홍보는 롯데월드의 아이덴티티 기능(Mind, Behavior, Visual)과 광고, 홍보로써의 효과, 케릭터 자체의 수익효과, 소비자들과의 친근감 등의 심리적 기능 효과를 볼 수 있다. 이처럼 한 테마파크의 케릭터는 가치를 환산할 수 없을 정도의 엄청난 효과을 지닌 홍보 수단으로써 국제적인 테마파크의 디즈니랜드를 비롯한 여러 테마파크가 이 수단을 사용한다.
결론 및 후기
테마파크의 광고는 무엇보다 테마별 이벤트와 볼거리를 소비자에게 명확히 전달하고 이를 함께 참여할 수 있도록 전달하는 것이 중요하다. 이러한 테마파크의 본질은 일탈에서 오는 즐거움이다. 광고는 이러한 즐거움을 어떠한 식으로 적시에 인식시키느냐에 주안점을 두고 명확히 전달하는 쪽으로 제작되어야 할 것이다.
참고문헌
웹사이트
(팝콘이 예연하는 17가지 미래 트렌드)
http://cafe.naver.com/parkchoi.cafe?iframe_url=/
ArticleRead.nhn%3Farticleid=24
(21C 트렌드 17가지)
http://blog.naver.com/hrkweon1?Redirect=Log&logNo=20008242357
(롯데월드 김승환 이사 인터뷰)
http://blog.naver.com/nrj1222?Redirect=Log&logNo=30025596973
숙명여대 디자인 대학원 논문
케릭터 활용이 테마파크에 미치는 영향

키워드

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