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[국제광고][국제광고 표준화][국제광고 고려사항][국제광고 기획방법]국제광고의 정의, 국제광고의 중요성, 국제광고의 효시, 국제광고의 표준화, 국제광고의 연구, 국제광고의 고려사항, 국제광고 기획방법 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제광고의 정의

Ⅲ. 국제광고의 중요성
1. 서비스 시장 개방에 따른 경쟁력 배양
2. 해외 광고비의 증가

Ⅳ. 국제광고의 효시

Ⅴ. 국제광고의 표준화

Ⅵ. 국제광고의 연구

Ⅶ. 국제광고의 고려사항

Ⅷ. 국제광고의 기획방법
1. 상황분석
2. 마케팅 커뮤니케이션의 목적과 전략
3. 표적집단의 결정
4. 전체 커뮤니케이션 예산의 책정
5. 메시지
6. 커뮤니케이션 수단의 중앙 집중적, 혹은 분권적 통제
7. 예산 할당
8. 조직과 집행
9. 평가

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

한다.
⑤ 조사를 수행한다. 소비자가 상표의 의미와 가치에 몰입케 할 수 있는지를 검토하기 위하여 소비자의 생활 속으로 의미와 가치를 추적한다.
6. 커뮤니케이션 수단의 중앙 집중적, 혹은 분권적 통제
현지 지사에 통제를 맡기는 것은 표적 집단의 성격과 관여된 커뮤니케이션의 유형에 따른다.
스폰서쉽, PR은 흔히 현지에서 다루는 것이 낫고, 중앙에서 전반적 이미지를 통제한다. 즉, 상표이미지와 기업이미지의 일관성이 유지되도록 해야 하며, 기업의 로고 등을 일관성 있게 관리하는 것도 그 일환이다.
문화의 차이, 사회의 하부구조와 현지규제 등의 환경변화에 대처 또는 적응하기에는 현지에서 방안을 개발하여 집행한다. 물론 중앙의 통제를 전혀 배제하지는 않는다.
7. 예산 할당
소비재 광고 또는 비내구재 광고가 많다. 매체의 사용 형태는 나라마다 다를 수 있다. TV가 주요 매체인가 하면 다른 나라에서는 신문이 될 수 있다.
최근들어 촉진수단의 사용이 늘고 있다. 미국의 경우 촉진수단으로 가격할인까지도 포함한다. 반면 다른 나라에서는 포함하지 않는 경우도 있다. 판매부 예산으로 취급한다. 예산책정에서 이러한 차이를 고려하여 매체기획이 이루어져야 한다.
국가별 광고예산의 할당방법은 국제 마케팅 목적과 시장의 크기 등에 따른다.
8. 조직과 집행
표준화된 켐페인이라도 집행이 원활하지 않으면 실패할 수 있다. 현지화 된 켐페인은 자유방임의 관리철학으로 세계차원의 기업목적에 어긋날 수 있음을 경계해야 할 것이다.
★ 국제 켐페인의 성공적 통제를 위한 몇 가지 규칙
- 시장에 대한 정보습득 등을 위해 직접 방문한다.
- 국제 대행사 네트웍과 일한다.
- 표준화된 브리핑 포맷을 사용한다.
- 업무관련 수행자들은 잦은 접촉을 갖는다.(여러 통신채널의 사용... )
(회합 , 로컬 사무소 방문 등..)
- 코카콜라의 대행사인 맥캔 에릭슨은 담당 수행인들이 광고의 전략 컨셉트, 현재의
새로운 캠페인을 논의하기 의해 전세계를 여행한다.
9. 평가
두 가지 대표적인 방법은 판매와 회상 테스트이다. 또한 지속적인 모니터로서 효과측정을 위한 자료도 축적해야 한다. 만일 표적집단이 지역적인 동질적 라이프 스타일 집단이라면 조사는 현지 적응되어야 한다.
Ⅸ. 결론
기업의 마케팅활동이 범세계화하는 최근의 추세에 따라 광고도 국제화 되어가고 있다. 이에 따라 매년 더욱 더 많은 세계의 기업들이 자국 이외의 국가에서 상품과 서비스 판매를 위한 광고활동을 하고 있다. \' 매년 세계 주요 광고주와 광고회사의 광고비를 국내와 국외로 나누어 발표하고 있는 \'Advertising Age\' 자료를 보면 주요 광고회사와 광고주의 국제 광고활동을 살펴볼 수 있다 총광고비를 국내와 국외를 나누어 볼 때, 세계에서 광고비를 가장 많이 쓰는 11대 기업 중 과반수가 넘는 6개 기업이 국내보다 해외에서 광고를 더 많이 하고 있다. 광고비 지출 순위 1위인 프록터 앤 갬블은 40억 9백만 달러를 광고비로 지출하였는데 그 중 약 46%인 18억 4천4백만 달러가 해외에서 집행되었다. 일본의 자동차 회사인 도요다는 광고비 중 약 630을 해외에 할당하였다. 광고비 지출 순위 11위인 콜게이트 팔모리브는 총광고비의 55.5%에 해당하는 3억 9천 4백만 달러를 국외 광고비로 지출하였다. 과거의 자료와 비교해 볼 때, 세계 주요 기업의 광고비 중 해외에서 차지하는 비중이 매년 늘어나고 있다는 것을 알 수 있다.
세계 주요 광고회사의 해외진출도 활발하게 이루어지고 있다. 다수의 광고회사가 해외시장을 개척하고 있는 중이다. 맥켄 에릭슨은 아메리카 29개국, 유럽 22개국, 아시아 태평양 I6개국, 아프리카 중동 19개국 등 총 0개국에 진출하여 광고회사 중 가장 해외진출 현황에서 앞서있다. 사치 앤 사치와 그레이 애드버타이징은 각각 아메리카 21개국, 유럽 23개국을 포함하여 총66개국에서 광고활동을 하여 두 번째로 많이 해외진출을 하였다.
다섯개의 광고회사가 60개국, 일곱 광고회사가 50개국 이상에 진출하였다. 일본에 소지한 덴츠와 하쿠호도도 각 7개국, 13개국에 진출하여 해외에서의 광고를 활발하게 추진하고 있는 중이다.\'이러한 자료는 세계의 주요 기업과 주요 광고회사들이 자국에서의 광고활동보다 세계의 다양한 문화에서 광고활동을 짐차 더 많이 하고 있음을 보여준다.
던과 바반(Dunn & Barban,1986)은 국제광고가 급속하게 성장할 수 있었던 다섯 가지 요인을 지적하였다.
첫째, 다국적 기업의 수가 증가함에 따라 국제 광고가 빠르게 성장하였다.
둘째, 전세계적 브랜드의 등장으로 국제광고가 활발하게 이루어졌다.
셋째, 세계무역의 확대로 국제광고가 필요하게 되었다.
넷째, 세계인의 생활수준 향상도 국제광고가 성장하는데 도움이 되었다.
다섯째, 커뮤니케이션과 교통의 발달로 국제교류가 활발하게 이루어짐에 따라 국가간의 광고가 증가하게 되었다.
국제광고에 관한 학계의 연구도 또한 1960년대 이후 꾸준히 진행되고 있으며, 최근에는 광고 관련 주요 학술지에서 특집호로 다룰 만큼 광고학자들의 관심이 집중되었다. \' 특히 연구논문의 대부분은 국제광고 연구의 여러 영역 중에서 표준화(standadiazatioa)와 차별화(localization or specialization)전략에 대한 논쟁과 관련된 것이었다. 그러나 아직 국제광고 연구자와 실무자들은 국제광고연구에 있어서 가장 핵심적인 문제라고 할 수 있는 표준화와 차별화 전략에 대한 뚜렷한 결론을 내리지 못하고 있는 실정이다.
참고문헌
◇ 김명숙 외 2 명(2010), 국제광고에 있어서 광고모델유형이 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향, 한국국제경영관리학회
◇ 김상훈(1994), 한국기업의 국제광고 선진화 방안, 한국방송광고공사
◇ 김광수(2004), 국제광고의 이론적 접근, 고려대학교 정보문화연구소
◇ 염성원(2005), 국내 광고회사의 국제광고 활성화 방안에 대한 인식 연구, 한국광고학회
◇ 이광숙(2003), 국제광고표현과 문화, 중부대학교 인문사회과학연구소
◇ 한광석 외 1명(2006), 문화적 가치관에 따른 국제광고의 표준화, 현지화 광고의 효과, 대한경영정보학회

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