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목차

중ㆍ저가 호텔 베니키아 활성화 방안


Ⅰ. 서론
연구 목적과 방법

Ⅱ. 본론
브랜드(Brand)의 정의 및 기능
베니키아 현황 및 분석
Best western 사례연구

Ⅲ. 결론
연구결과 및 시사점
제언

본문내용

중ㆍ저가 호텔 베니키아 활성화 방안




1
서론 : 연구목적과 방법



서론

연구배경

● 외래 관광객 증가
● 주5일 근무제
개별관광여행(FIT)
●
1 . 숙박업소에 대한 수요증가

　≪ 사 진 ≫　　≪ 그 림 ≫　　≪ 사 진 ≫

2. 개별 여행객 중64.4%가 선호하는 형태인 호텔 또는 모텔




서론

숙박업에서 베니키아의 현 위치는 ?

● 설립 목적 달성하지 못함
● 개선 방안에 대한 연구 필요




서론

연구목적

（무형성의 관광상품）
（브랜드 파워）

2006년 출범 이후 저조한 외국인 관광객
비즈니스 목적>관광, 여가의 목적
관광 숙박 브랜드로서의 이미지 확립하지 못함

【브랜드 = 브랜드 이미지 = 컨셉】

키워드

베니키아,   호텔경영,   허텔마케팅,   관광 숙박 브랜드,   브랜드,   베니키아 현황,   호텔브랜드,   Best western 사례연구,   중저가 호텔,   호텔