중국 화장품 산업

소개글

중국 화장품 산업 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.화장품 산업의 현황

1. 국내 화장품 산업의 현황
2. 화장품 산업의 중국 진출현황

Ⅲ.중국화장품산업진출사례

Ⅳ.대중국 수출 애로 요인
1.제도적 요인
2. 비제도적 요인

Ⅲ.결론
1.중국 화장품시장 진출 전략
2.현재 중국 화장품 시장 소비층과 브랜드
3.화장품의 새로운 소비 성향
4.화장품 판매전략 5가지
5.향후 화장품산업 발전방향

본문내용

예측된다. 생물공학, 화학분야의 기술 발달로 동 분야에서 개발한 기능성물질을 원료로 사용하는 화장품도 새로운 수요를 유발할 것으로 보인다.
- 아동화장품 시장 성숙기 진입 중국에서 생산중인 아동 화장품은 뛰어난 가격경쟁력을 확보하고 있으나 제품 종류가 풍부하지 않을 뿐만 아니라 연구개발에 대한 투자가 미흡하여 단순 몇몇 품종의 대량생산 수준에 그치고 있다. 젊은 부부들의 경우 아동용 화장품 구매의사는 다분하지만 적당한 제품을 찾기가 쉽지 않다고 입을 모으고 있다. 그만큼 아동화장품 시장의 잠재력은 막대하다고 전망된다.
- 중, 노년 화장품 시장 중국의 50대 이상의 중, 노년 여성에게는 노화지연 및 방지, 주름살 제거 등 연령과 피부특성을 십분 고려한 중, 노년 화장품이 절대적으로 부족한 실정이다.
4.화장품 판매전략 5가지
*현지 유능한 에이젼트 발굴에 의한 이들과 협력
화장품의 경우는 앞에서 언급한대로 우리 업체가 직접 추진하기에는 어려움도 적지 않으므로, 현지의 유력 에이젼트를 선정하여 이들과 협력하여 유명 백화점 및 중심가에 매장을 확보하고, 매장 및 재고 관리,광고, 세일즈 등의 지원에 의한 내수 시장 판매를 확대하여야 한다.
*적극적이고 과감한 광고를 병행한 시장 개척 활동 필요
화장품 소비의 대부분은 광고에 의해 결정된다고 할 만큼 광고에 의한 인지도 제고와 구매 유도가 중요하다.
일반적으로 한국 화장품의 인지도가 높지 않아 실패하는 사례도 있다.
특히 현재의 소비자 뿐 만 아니라 미래의 소비자를 대상으로 반복적인 광고가 시장 판매 확대에 절대적이다.
한국 화장품의 경우 일본, 프랑스산 대비 인지도가 낮아 유명매장을 중심으로 한 제품시연회 등의 현장 판촉 활동 강화 및 샘플 방문 배포가 필요할 것으로 보인다.
제품 특성상 브랜드 이미지가 중요해 광고심화를 통한 이미지 제고가 매출확대에 절대적으로 필요하다.
*제품의 차별화 및 다양한 판촉 수단 활용
제품의 홍보시 차별화를 강조하고, 방문 판매 및 미용 사원들에 의한 화장법 지도, 유명 미용실에 공급등의 다양한 판촉 수단을 활용해야 한다.
*새로운 제품 개발
식품원료나 특정문화권에서 널리 쓰이는 재료들이 신제품 화장품의 원료로 각광받을 것이라고 전망했다. 한 예로 일본에서는 스킨케어 제품들에 숯(charcoal)이 원료로 사용되고 있다는 것.
이러한 비교적 양호한 가격 경쟁력과 품질보유하고 있음에도 인지도가 지극히 낮다는 점이 현지 시장에서의 판매 확대의 문제점으로 지적받고 있다.
한편 시장조사기관인 마케팅 인텔리전스社는 "단순한 클렌징 효과만 지닌 수준에서 벗어나 보다 다양한 효능을 지닌 화장품과 자연성 제품(neo-naturality lines) 등에 대한 수요가 꾸준히 늘어나고 있는 것이 세계 화장품업계 공통의 추세"라고 밝혔다.
먼저 중국화장품 시장 공략을 위해서는 아직 중국시장이 성숙되지 않아 당분간은 색조화장품보다는 피부보호용 제품이 시장의 주력제품을 이룰 것임을 감안 관련 신제품 개발에 주력하여야 한다. 특히 전반적으로 우리 화장품의 인지도가 프랑스, 일본 등의 경쟁국에 비해 취약한 점을 감안 우리만의 기술, 특히 韓方 등의 천연재료를 이용한 신제품 개발에 나서는 것도 좋을 것이다. 실제 생활용품의 경우 우리만의 기술인 죽염을 이용한 치약이 중국시장에서 서서히 인기를 끌어가고 있기 때문이다.
*합리적인 가격대 유지
아직까지 중국 소비자에게는 가격이 구매결정에 있어 가장 중요한 요소임을 감안 합리적인 가격대 유지에 나서야 한다. 한국 상품 인지도가 높은 랴오닝성 따리엔 지역 주요 백화상점을 대상으로 조사한 결과 프랑스 화장품의 가격대가 크림기준 400-600위안, 미국과 일본이 300-500위안, 중국산이 30-200위안, 한국산 180-300위안, 합자기업 제품이 60-200위안으로 나타났다. 현재 전체적인 판매량에 있어서는 어느 정도 품질을 유지한 상태에서 합리적인 가격으로 중국 소비자에게 인식되는 합자제품이 가장 널리 팔리는 점을 감안, 우리도 중국 투자진출 확대 등으로 우리제품의 가격대를 합자제품 수준으로 맞출 수 있는 노력이 필요하다.
한국산은 아모레, 한불, 에바스 등이 판매되며 품질은 중상 수준이며 디자인도 나름대로 긍정적인 평가를 받고 있으나 제품 이미지에 비해 가격이 높아 현지 일반 소비자들로부터 호응을 얻지 못하고 있어 판매시장이 제한되어 있다. 한국산은 가격에서 합작기업 제품의 2배, 중국산의 9배 정도이며 고가인 프랑스산에 비해 30%, 일본산에 비해 70% 수준이다. 화장품의 가격은 앞에서 언급한대로 종류와 브랜드에 따라 천차만별이나,일반적으로 개당 100元 전후 제품의 판매량이 가장 많고,100元을 초과할 경우는 소비층이 그다지 광범위하지 않는 것으로 조사되고 있다.
5.향후 화장품산업 발전방향
*연구개발 촉진
o 신제품, 신기술 등의 연구 지원 확대
o 기능성화장품의 연구개발 지원 증대
o 신 기능성화장품 품목의 상품화 대중화 추진
*관련 각종 법률, 규제제도의 개혁으로 경쟁력 확보
o 화장품법 제정에 따른 기준, 규격의 국제적 조화
o 화장품산업의 표준화 및 대중화
o 화장품 관리기준의 선진화, 효율화
o PL(제조물책임)법 대응전략 수립
o CGMP(국제규격 인증업체)의 확대적용을 위한 일반모델 개발
o 가격표시제도 개선을 위한 가격표시 적정화 방안
*산업 기술력 증진
o 시장 확대를 위한 마케팅 기술 개발
o 생산시설의 현대화
o 제품의 고품질화, 다양화
*과다경쟁 지양으로 내수기반확대 및 무역활성화
o 해외시장 진출 및 확대를 위한 경쟁기반 구축
o 수출시장 다변화 및 신시장의 개척
o 해외시장 정보수집 및 국산제품의 해외 홍보강화
*산업의 경영체질개선으로 기업경영 체제의 강화
o 경영합리화 전략수립
o 경영방법 및 경영시스템의 효율적인 지원
o 신제품 및 기술개발의 투자 확대
*유통구조의 선진화 및 가격질서 확립
o 유통구조의 합리적 개선을 통한 유통체계 선진화
o 유통경로의 다변화로 소비자의 편의 증진
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