국내 자동차 광고언어 분석.PPT자료

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목차

국내 자동차 광고언어 분석


Ⅰ. 서 론
　1) 주제 설명
　2) 내용범위 및 자료 조사방법

Ⅱ. 자동차 종류별 광고언어 분석
　1) 경승용차
　2) 소형승용차
　3) 준중형 승용차
　4) 중형 승용차
　5) 대형 승용차
　6) 대형 승합차
　7) RV

Ⅲ. 문장적 측면에서 언어분석

Ⅳ. 시대별 광고언어 분석
　1) 1990년 ~ 2000년
　2) 2000년~ 2006년 현재

Ⅴ. 결론

본문내용

국내 자동차 광고언어 분석




서 론




서 론
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1) 주제 설명
　광고에서 사용되는 언어는 소비자의 행위에 영향을 미치거나 설득할 목적으로 사용되는 의도적인 언어형태라 볼 수 있다. 우리의 일상과 생활화하는 광고의 내용을 전달하기 위한 효과적인 수단이 바로 언어인 것이다. 이것을 바탕으로 TV광고에서 소비자들과 자주 접하는 광고 중 하나인 자동차 광고에 나타나는 언어를 분석하여 설득커뮤니케이션을 파악해 보자.




Ⅰ. 서　　론
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2) 내용범위 및 자료 조사 방법
　조사 대상 기간 : 1990년대 ~ 현재
　조사 대상 차량 : 국내 시판 제품
　　　　　　　　　- 기아, 르노 삼성, 쌍용, GM 대우, 현대 자동차
　자료 조사 방법 : TV 광고 카피를 텍스트로 정리
　　　　　　　　　- 광고정보센터(www.advertising.co.kr)
　　　　　　　　　- TV CF 사이트(www.tvcf.co.kr)




분류별 광고언어 분석




Ⅱ. 분류별 광고언어 분석
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1) 경승용차
　- 작은 크기가 가져다 주는 경제적 효과를 부각하는 광고가 주류
　- 주사용 어휘 : 작지만 알차다. 탈수록 큰 차. 경차가 경제다 등  
　- ‘작지만 알차다. 탈수록 큰 차’ : 작은 차의 이미지를 새롭게 구축
　- IMF　→　경차소비　→　절약 / 경제성　→　나라 살리기에 일조　
　　→　아토스와 마티즈의 경쟁구도가 치열

ex)
　ⅰ. 현대 자동차 아토스 2001-04-28
　　　　　- 작지만 알차다 아토즈

　ⅱ. GM 대우 마티즈II 2004-01-09
　　　　　- 그래 마티즈다 경차가 경제다 경차특권 지엠 대우

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