hite IMC 전략분석

소개글

hite IMC 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
IMC의 정의
하이트맥주의 선정동기


본론
기업소개
산업분석(Porter의 5요인 모형)
경쟁사 분석(OB맥주)
시장분석
고객분석
자사의 강약점 파악
하이트 SWOT 분석
SWOT 분석을 통한 마케팅 전략의 수립.
STP분석
IMC 전략



결론
향후 HITE의 IMC 전략 방향



참고문헌

본문내용

다 활발하게 나타나고 있다. 유명 뮤지컬을 공식적으로 후원하며 적극적인 프로모션 활동을 펼치는가 하면, 직접 콘서트를 여는 기업도 있고, 우리 전통문화 알리기에 나서는 기업도 있다. 프리미엄 흑맥주 '스타우트'와 식이섬유함유맥주 ‘S(에스)’는 뮤지컬과 함께하는 문화마케팅을 진행 중이다. 코엑스아티움 개관 기념공연으로 선정된 뮤지컬 ‘형제는 용감했다’와 마케팅 제휴를 하고 있는 스타우트와 S맥주는 고객들에게 관람권 증정 및 부대행사 후원 등의 이벤트를 통해 소비자들에게 다가가고 있다. 현재 스타우트(www.stoutbeer.co.kr)와 S맥주(www.s-beer.com)의 브랜드 홈페이지에서는 ‘형제는 용감했다’의 뮤지컬 관람권을 증정하는 이벤트가 진행 중이다. 이달 22일까지 간단한 퀴즈를 통해 당첨자 40명을 선정하고 관람권을 2매씩 증정할 예정이다. 더불어 뮤지컬 관람의 즐거움을 배가 시키기 위한 이벤트도 현장에서 진행한다. 공연장내 스타우트와 S맥주의 지정석에 앉은 관람객에게는 제품 패키지 선물을 증정하며, 공연이 끝나고 시원한 맥주 한잔이 생각나는 관람객들을 위해 ‘형제는 용감했다’ 공연티켓을 지참하고 코엑스몰 지하에 위치한 카페펍 ‘JUGJUG’를 방문하면 스타우트나 S맥주 한 병을 무료로 제공해 준다.
◎ 결론
1.향후 하이트의 IMC 전략 방향
① 해외시장진출 활성화
국내시장에서 점유율이 1위인 것처럼, 해외에서도 이 ‘신선한 암반수 하이트 맥주’ 라는 것을 어필해서, 세계에서도 인정받는 맥주 시장이 되어서, 우리나라의 이름을 드높이고, 경제 활성화를 가져와야 하겠습니다. 몽골에는 하이트 거리가 있는데, 몽골에는 하이트가 철저한 현지화 전략을 통해 마케팅 활동을 한다고 합니다. 아시아 맥주 강국인 일본에서도 하이트 맥주의 선전은 주목할 만하다. 지난해 프라임 드래프트를 비롯한 10여 개 맥주의 일본 수출량은 296만 상자로 전년대비 119% 늘었다. 지난해 국내시장 판매량 증가율이 3%대인 것을 감안하면 주목할 만한 성장세다. 하이트의 프라임 드래프트는 일본 열도 공략을 위해 만든 '제3맥주'다. 제3맥주란 맥아 비율이 낮아 주세가 낮은 것을 말하는데 값이 일반 맥주보다 50% 이상 싸다. 맛은 맥주와 똑같기 때문에 불황에 더 잘 팔리는 맥주로 통한다. 일본은 '일반맥주' 대 '제3맥주' 시장 규모가 6대4 정도다. 하이트는 해외시장 진출을 현재 활발히 진행 중인데, 국내에서 성공의 장점을 바탕으로 해외 시장에서도 현지에 맞는 마케팅 활동을 하여야 할 것이다.
② 유통망 확대
또 현재 우리나라에서 하이트 맥주의 수요량이 지방에서만 무척 높게 나타나고, 서울이나 수도권에서는 저조한 실적을 보이고 있으므로, 서울이나 수도권에 공략층에 맞는 니즈를 잘 분석해 수도권과 지방이 골고루 균형있는 수요량이 유지되도록 할 필요가 있다고 생각이 됩니다. 이것을 더 갖추게 되면, 하이트 맥주는 앞으로도 더욱더 맥주시장에서 괄목할 만한 성장을 하게 될 것으로 예상 됩니다.
③.2010 남아공 월드컵을 대비
스포츠경기를 관람하며 맥주를 마시는 것 처럼 궁합이 잘 맞는 것이 없습니다. 2008년 베이징 올림픽 당시에 맥주 판매량이 늘어 난 것처럼 2010 남아공 월드컵을 대비하여 공식후원사나 여러 가지 지속적인 마케팅 활동을 통하여 2010년 월드컵 때 뿐만 아니라 스포츠 하면 하이트 맥주가 떠오르는게 만드는 전략 수행이 필요합니다.
④계절성 탈피
한국 맥주소비량을 보면 날이 더워지기 시작하는 4월에서부터 맥주소비량이 늘어나 10달이 되면 서서히 감소하는데 이는 맥주는 더울 때 마시는 술이라는 인식이 팽배하고 실제로 더울 때 맥주를 많이 소비하는 것이 현실이다. 맥주 소비량이 1위인 체코의 경우는 1인당 연간 161.5 리터를 마시는데 체코의 날씨는 한국보다 온화하기는 하나 소비량이 겨절을 타는 경우가 거의 없다. 멀고도 가까운 나라 일본도 마찬가지인 것을 볼 때 맥주가 그 나라의 문화의 한 부분이 되었다고 생각되는데 한국도 겨절성을 탈피하기 해서 겨울에도 마시기 좋은 술이란 부분을 어필하고 여름에 집중적인 판촉 뿐만 아니라 겨울에도 많은 촉진활동들에 힘써야 할 것입니다.
⑤젊은 대학생층을 공략
예전에는 20대의 의견을 그냥 참고 할 만한 사항이라고 많은 기업들이 생각 했었는데 최근에는 20대가 사회를 이끄는 오피니언 리더의 역할을 수행하고 있으며 이런 연령층의 구매력도 상당하다. 앞서 살펴본 체험마케팅이 좋은 예인데 하이트는 지속적으로 이 연령층과 많은 의견을 공유하고 이 연령층의 고객들을 충성고객으로 확보하는데 중점을 둘 필요가 있다. 최근 하이트의 모델로 발탁된 아이돌 그룹 빅뱅의 광고 컨셉처럼 so cool 한 대학생활, 하이트=so cool 과 같은 일관성있는 컨셉으로 20에게 지속적으로 포지셔닝을 해야 될 것으로 생각된다.
<참고 문헌>
http://www.thehite.com/
http://www.maxbeer.co.kr/
http://www.hite.com/
http://www.s-beer.com/
http://blog.naver.com/takeme12?Redirect=Log&logNo=10015242588
http://www.e-soju.co.kr/info/index.html?board_id=5116&club_name=main_notice&name=view
http://www.bizplace.co.kr/biz_html/content/naver_content_view.html?seq_no=19610&page=1&b_code=&code=
대한민국 일등 마케팅 전략, 위즈덤 하우스, 42p
쉽고 강한 브랜드 전략, 살림, 302p
한국형 마케팅 성공사례 vol5, 마케팅 능률협회 컨설팅
마케팅 전략, 박영사
마케팅 원론, 형설 출판사
사례분석을 통한 프리미엄 브랜드 패키지 디자인 차별화 방안 연구, 홍경희
브랜드 이미지 연상의 구조적 특성과 효과 연구, 이재호
연상 네트워크 기억모델을 통한 맥주브랜드에 표현된 국가이미지에 대한 연구, 최기원
웰빙지향 대학생들의 주류 소비형태에 관한 연구, 김찬호
국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 이충희
식품음료 신문

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