켈로그(Kellogg) 마케팅 실패사례(인도시장) 분석과 마케팅성공사례(한국시장) 분석 및 켈로그 경영분석과 켈로그 앞으로의 방향분석.PPT자료

소개글

켈로그(Kellogg) 마케팅 실패사례(인도시장) 분석과 마케팅성공사례(한국시장) 분석 및 켈로그 경영분석과 켈로그 앞으로의 방향분석.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

켈로그 기업선정배경

1. 켈로그 기업소개
제품소개
기업연혁

2. 켈로그 경영전략
케릭터 마케팅
체중조절 캠페인
위시볼 캠페인
켈로그 기업 인수
켈로그 마케팅 실패사례
-인도시장 진출
-인도시장 STP 전략
-인도시장 SWOT 분석
-켈로그 인도시장진출 실패원인

켈로그 한국 시장 진출전략
-한국 시장 STP 전략
-한국시장 SWOT 분석
-켈로그 성공 전략
-시리얼 현지화 전략
-스페셜 K

3. 경쟁업체 분석

4. 앞으로의 방향

출처

본문내용

글로벌기업 켈로그




켈로그 기업선정배경

1. 시리얼 세계 판매율 1위

2. 누구나 알고 한번쯤은 먹어봤던 브랜드

3. 바쁜 현대인의 아침식사를 대신할 수 있는 제품




1. 켈로그 기업소개




1. 켈로그 기업소개

　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫




　≪ 지 도 ≫




인터브랜드 30위

　≪ 그 래 프 ≫




≪ … 중 략 … ≫




인도시장 SWOT 분석

〔Strength〕
　• 인도 시장 내 경쟁자가 없다
　• 시리얼 시장에서 점유율 1위

〔Weakness〕
　• 아침에 시리얼 먹는 게 생소함
　• 일반적인 아침식사보다 3배가 비쌈

〔Opportunity〕
　• 전체인구 중 2%만 확보해도 1800백만 명에 달함
　• 새로운 신흥시장인 인도

〔Threat〕
　• 인도내의 시리얼 시장은 도입기




켈로그 인도시장진출 실패원인

비싼가격- 인도인들의 가격부담에 대한 조사를 하지 않고 계속적으로 다양한 제품을 출시.

브랜드 확장- 시리얼이 실패하여 팔 수 없게 된다면 비스킷을 팔면 된다는 생각으로 브랜드 알리는 것에 목적을 두기 시작.

인도시장 특징- 실제로 인도에는 10억의 많은 인구가 있지만 소비생활을 원활히 할 수 있는 인구는 전체 인구의 ¼ 정도임

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