감성마케팅(emotional marketing)의 개요와 감성마케팅의 사례

소개글

감성마케팅(emotional marketing)의 개요와 감성마케팅의 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 감성마케팅의 개요
　1) 감성마케팅의 개념
　2) 감성 마케팅의 유형
　3) 감성 마케팅의 중요성

2. 감성마케팅 전략
　1) 오감 마케팅 전략
　2) 정서적 컨버전스 마케팅 전략

3. 감성마케팅 적용방법의 특성

4. 감성마케팅의 사례
　1) 난타공연
　2) 금호 아시아나
　3) 베네통

【 참고자료 】

본문내용

l)에 보내주는 이벤트를 실시하였다. 이벤트 참여는 V에너지 그린 또는 블루를 마시고 캔 뒷면에 있는 바코드 번호를 V에너지 페이스북 이벤트 페이지에 입력한다. 응모자 중 추첨을 통해 호주 퓨쳐 뮤직 페스티벌 1인 동반 왕복 항공권, 애플 아이팟나노, 브이 에너지 블루 등 다채로운 경품을 증정하였다(일간스포츠, 2013.02.20).
(2) 금호아시아나 감성경영
① 박삼구 금호아시아나그룹 회장은 화이트데이를 맞이하여 국내외 사업장에 근무하는 여직원 5500여명에게 사탕과 초콜릿이 담긴 깜작 선물을 보냈다.
금박 포장상자엔 '다가오는 새 봄과 같이 활기찬 여러분께 감사의 마음을 드립니다.'라는 박 회장의 메시지도 적혀 있었다.
② 최고 경영자의 방침에 따라 금호아시아나는 임직원들의 가족까지 챙기는 '금호아시아나 가족' 개념의 일터를 만드는 데 힘을 쏟고 있다. 주부대학, 부부동반 워크숍 등을 개최하는 한편 명절 때 CEO가 직접 현장을 찾아 격려하며 직원들의 사기를 높이고 있다(한국경제, 2005.06.08).
(3) 금호아시아나 문화재단의 문화마케팅
⇒ 영재는 기르고, 문화는 가꾸고
1977년 금호아시아나 문화재단을 설립한 이래 "영재는 기르고, 문화는 가꾸고"라는 설립 취지에 따라 보다 다양하고 체계적인 프로그램으로 신진 아티스트 발굴과 문화예술 진흥을 위해 힘쓰고 있다. 한국 클래식 음악 영재의 등용문인 금호영재콘서트·금호영아티스트콘서트, 명품 고악기를 무상 임대하는 악기은행, 음악영재 해외 유학금 등 금호는 음악영재 육성에 온 힘을 쏟고 있다.
음악 분야뿐만 아니라 미술계 지원도 활발하다. 금호미술관은 2004년부터 매년 공모를 통해 젊은 작가를 발굴하는 영아티스트전을 통해 신진작가를 지원해 왔다. 영아티스트전은 신진작가의 등용문이자 검증 통로로서 미술계에 자리매김하고 있다는 평가이다.
이로서 금호아시아나그룹은 아름다움 문화기업의 이미지가 확고하다.
(자료: 금호아시아나 홈페이지)
3) 베네통
(1) 베네통 비전
베네통 그룹은 항상 남들보다 앞선 시각으로 진행되는 베네통만의 컬러, 세일즈와 아울렛의 혁신, 베네통의 특별한 생산 시스템과 상업적 네트워크, 그리고 세계적으로 소통하는 커뮤니케이션에 이르기까지, 베네통은 항상 화제가 되는 사건과 사회적 논쟁의 중심에 서서, 세계화라는 말이 시작되기도 전에 세계화의 중심에 있다.
(2) 2013 SS 캠페인
2013 SS 캠페인에서 ‘색’이 가장 중요한 자리로 다시 돌아왔기 때문이다. 이번 캠페인에서는 유나이티드 컬러스 오브 베네통의 열정과 혁신, 그리고 다양성의 가치를 대표하는 전 세계 모델들의 모습을 ‘색’을 주제로 하여 담았다. 이번 캠페인에 등장하는 9명의 모델들의 실제 이야기에는, 그들이 대중에게 주목 받을 수 있었던 그들만의 특별한 재능과 특성, 색에 대한 개인적 해석, 그리고 사회의 롤 모델로 역할을 하고 있다는 공통점이 있다(베네통코이라 홈페이지).
(자료: 베네통코이라 홈페이지)
(3) 베네통 2013 S/S 글로벌 캠페인 10번째 아시아 대표 모델 보아(BOA)
베네통 10번 째 모델이 된 보아는 자신의 개성과 스토리에 맞는 고유 컬러로 ‘실버’를 부여받으며 베네통의 글로벌 캠페인을 이어나갔다. 보아는 13세의 어린 나이에 데뷔해 현재는 K-POP의 한류를 이끈 주인공이자 새로운 미래에 대한 비전을 꿈꾸는 멘토이다. 이에 베네통은 그의 컬러를 화려한 실버로 표현했다(한국경제, 2013.03.20).
“미래를 보다, 다시 꿈을 꾸다. 'Silver'라는 컬러는 나의 과거이고, 현재이고, 미래이다. 나의 꿈을 이루기 위해 달려온 나의 모습, 화려한 무대 위에서의 나, 그리고, 나 자신만이 아닌 좀 더 성숙된 미래를 준비하는 나의 꿈이다.”
<2013 S/S 캠페인 THE FACE OF COLORS'의 10번째 모델 아시아 대표 '보아(BoA)'>
(자료: 2013 S/S 캠페인 동영상 스크린샷)
(5) "컬러 미 래드"(Color Me Rad 5K)
"컬러 미 래드"(Color Me Rad 5K)는 "색폭탄"을 맞으며 달리는 이색 마라톤이다. 2013년에는 잠실, 인천에서 행사를 가졌다. "컬러 미 래드"는 가족들, 친구들, 이웃들, 동료들과 함께 즐길 수 있도록 공유하는 행사이다. 이 ''Color Me Rad''는 다른 마라톤 대회와 색깔부터(?) 다르다. 5km 단일 마라톤 대회인 이 행사는 달리는 게 주목적이 아니다. ''즐기는 것''이 목적. 참가자들은 인체에 무해한 옥수수 전분으로 만든 천연 색가루를 지급받는다. 마라톤 도중에 그 가루를 뿌리면서 달리는 것이다. 중간 중간에 위치한 ''폭탄구간''에서는, 스태프들이 달리는 참가자에게 색폭탄(Color Bomb)을 퍼붓기도 한다. 그리고 이 대회는 참가비 전액을 기부금으로 사용한다.
(이미지출처: http://colormeradasia.com/)
【 참고자료 】
댄 힐 저, 이정명 역(2004)「감각 마케팅」비즈니스북스
채수명(2002)「색채심리마케팅」도서출판 국제
이연수(2006)「2006년 주목할 감성마케팅 키워드」LG주간경제
김란임(2012)「패션 점포에서 감성 마케팅과 비주얼머천다이징이 소비자 태도에 미치는 영향」숙명여자대학교 대학원 논문
김승미(2008)「감성마케팅을 활용한 뮤지컬의 관객개발 전략 연구」단국대학교 대학원 논문
오정윤(2007)「감성마케팅과 테크놀러지를 적용한 기업 홍보관 계획」홍익대학교 건설도시대학원 논문
구선애(2003)「캐주얼 브랜드의 감성마케팅에 영향을 미치는 요인연구」숙명여자대학교 대학원 논문
V에너지 마시고 호주 뮤직페스티벌 가자’, 일간스포츠, 2013.02.20.
[氣살리기 경영] 금호아시아나 ‥ 주부대학ㆍ부부동반 행사, 한국경제, 2005.06.08
기업문화가 글로벌경영 이끈다…기업들 조직 확장, 경향신문, 2007.01.22.
보아, 베네통 글로벌 캠페인 모델 발탁 “동양인 최초, 컬러는 실버”, 한국경제, 2013.03.20.
http://www.benettonkorea.co.kr/
http://nanta.i-pmc.co.kr/
http://colormeradasia.com/

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