관광상품 선정 STP전략 및 4P분석

소개글

관광상품 선정 STP전략 및 4P분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 관광상품의 선정

2. 관광상품의 선정 및 STP 전략 사용

3. 관광상품의 선정 및 STP 전략 사용을 활용한 4P

4. 여러가지 사례

본문내용

국내.외 관광상품 중에서 우리나라 코레일에서 주관하는 기차 테마여행 상품인 2013년 봄 여행 쌍계사 십리 벚꽃 길 + 화개장터 기차여행을 선정해 보았습니다. 관광상품이라고 해서 무조건 비싸고 멀리 나간다는 개념이 아니라 국내여행도 이렇게 저렴하게 할 수 있다는 본보기를 보여주고 있습니다. 또한, 코레일에서 주최한다는 점은 고객으로 하여금 안전과 믿음을 심어주기도 합니다. 이러한 관광상품의 STP전략을 파악해 보았습니다.
2. 코레일 관광상품 STP전략 파악
(1) 대학 MT나 동아리 활동을 하는 젊은 소비자층
(2) 봄의 기운을 함께하려는 연인 소비자 층
(3) 가족여행을 즐기는 소비자 층
(4) 노후에 여행을 즐겨 다니는 소비자 층
코레일의 목표대상은 가족여행과 노후에 여행을 즐겨 다니는 소비자 층이라고 볼 수 있습니다. 대학MT나 동아리 활동은 통계결과 대부분 가평이나, 양평, 춘천으로 가는 것으로 집계가 되고, 연인들끼리는 지방이 아닌 이상 벚꽃이 만개할 시기에는 서울 여의도공원에서 벚꽃을 보기 때문에 시장세분화에서 열약한 점을 띄고 있습니다. 이러한 관점에서 시장세분화를 했을 때, 목표대상까지 설정할 수 있게 되었습니다.

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