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소개글

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목차

서론 1
5-Star Airlines 4
기업개요 6
환경분석 7
가설 및 증명 15
전략 선택 및 실행 16
Feedback 21
Q&A 21

본문내용

서론

국내 저가 항공사의 출현을 통한 국내선 경쟁 과열

대형 항공사 ‘1만 원대 항공권’마케팅을 통한 경쟁

국내 저가 항공사 점유율 40% 이상 점유

국내와 해외 저가 항공사의 차이 –

해외 – 교환/환불 불가(재해 발생 제외),
선택적인 서비스(탑승 이외 모든 서비스는 지불)

국내 – 교환/환불 가능, 기본 서비스 포함 & 선택적인 서비스

국내 저가 항공사의 한계점

-가격은 대형 항공사의 70%이나 제한된 노선

-대형 항공사와의 경쟁을 통한 출혈 심화

키워드

LCC,   저가항공사,   항공마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영