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소개글

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목차

문화적 가치관의 전략적 반영

기업선정 배경

LG전자 회사 소개

LG전자 해외진출 사례

우리의 결론

본문내용

문화적 가치관의 전략적 반영
각 나라별 문화적 차이와 그 나라 국민들의 관습, 종교, 언어 등
생활 전반에 걸친 특성을 분석함과 동시에 파악함으로써
어느 나라에 어떤 형식과 방법으로 소비자들에게 접근할 지를 결정
중략
LG전자 회사 소개
1958년 국내최초의 라디오 개발에서 출발한 LG전자는 혁신적인
기술과 독창적인 제품을 기반으로 디지털 분야의 글로벌 리더
LG전자는 금성 시절인 70년대부터 해외시장 진출을
염두에 두고 사업을 추진
※ 1967년 수출을 통한 첫 해외시장에 진출
90년대 이후 인도나 베트남과 같은 개도국으로의
해외 진출이 활발했고, 큰 성공을 거둠
2011년 현재 전세계 생산법인을 운영하여 LG의 제품과 서비스를 제공
LG전자의 인도시장 진출 배경
다른 해외 시장을 외국 유명 가전업체들이 점령한 상태
1990년대 인도 진출 당시 미개척 시장으로서의 잠재적 가능성 파악
IT강국으로서 향후 2050년 세계 최대의 경제대국이 될 것이라고 예상
경제 성장의 본격화
LG전자의 현지화 전략
인도는 연방정부 아래 각 지방 정부들이 독자적으로 운영되고 있음
인도의 관세장벽이 상대적으로 높아 직접투자 시 비용 절감
반덤핑 등 수입규제를 회피 할 수 있는 수단으로서 직접투자의 유효성
철저한 제품 차별화
인도언어에 초점을 맞춤
TV에 크리켓 게임 내장
아이디어 개발을 위해 ‘인디아 인사이트’를 통한 인도인 라이프스타일 파악
제품의 가격 차별화

키워드

LG전자를,   글로벌경영,   해외진출,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영