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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. PR광고의 역사
1. 15세기 인쇄술이 발명되기 이전
2. 15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
3. 1840 - 1900년 확장기
4. 1900 - 1925년 정리기
5. 1925 - 1945년 과학화 시기
6. 1945년 이후 비지니스및 사회적 측면의 통합시기

Ⅲ. PR광고의 사회복지관
1. 인간의 대상을 주관적, 전체적 인지의 결과로 형성되는 이미지
2. 임기연(1997: 7)의 기업이미지 개념
3. 사회복지관 PR광고의 의의: Feber(1974: 4～212)
1) 제품
2) 기업의 선도성
3) 고객관계
4) 윤리
5) 사회적 책임
6) 종업원관계
7) 기타
8) 부정적 항목
4. 일본경제신문사의 기업이미지축
1) 기술이미지
2) 마케팅이미지
3) 장래성이미지
4) 사풍이미지
5) 성가(聲價)이미지
6) 경영자이미지
7) 종합이미지
5. 기업이미지의 요인분석: 이호배(1994)
1) 제품요인
2) 사회적 책임 요인
3) 커뮤니케이션 요인
4) 조직요인
6. 기업이미지 관련속성 요인분석: Winters(1986:54～59)

Ⅳ. PR광고의 이비즈니스(E-biz, E비즈니스)
1. 일찍이부터 광고에 의해 IT기업으로서의 이미지를 소구
2. 콘텐츠의 빈번한 갱신이 불가결
3. 정기적인 메일 발송으로 주변을 애워싸다
4. 기업의 사이트도 포털을 지향

Ⅴ. PR광고의 국제광고
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
2) 메시지
3) 모델
3. 국제PR활동의 강화
4. 정부의 지원방안
1) 광고비의 손비처리
2) 국가홍보활동의 강화

참고문헌

본문내용

의 활용을 준비해야 할 필요가 있다.
한편 아시아 지역은 각국의 문화적, 언어적 차이가 커 범 아시아적인 매체를 활용하기는 힘들지만 TV의 급속한 보급 증가에 따라 TV광고비의 비중이 증대되고 있으므로 TV매체를 활용한 광고가 바람직하다. 또한 아시아지역의 위성방송을 활용한다면 언어적 표현이 거의 없는 광고를 집행하는 것이 효과적일 것이다.
2) 메시지
메시지도 역시 각 지역의 언어나 문화적 가치를 고려하여 선정할 필요가 있다. 우리나라의 경우 국가이미지가 제품의 가치를 상승시켜 주지 못하고 있는 만큼 단기적으로는 Made in Korea를 강조하는 것 보다는 \'Made by Corporation\'을 부각시키는 것이 효과적일 것이다. 더 나아가서는 \'Made for Lacals\'를 주장함으로써 현지국 소비자에게 친숙감과 동질감을 전달하는 것이 필요하다.
언어의 사용에 있어서는 현지국의 언어를 사용하되 지역권을 대상으로 하는 TV나 잡지의 경우에는 지역에 따라 영어나 불어, 중국어의 짧은 표현을 담은 주로 비언어적인 표현을 통한 메시지를 전달하는 것이 효과적이라고 할 수 있다. 또한 지역권별로 표제(headline)를 일치시키고 본문(bodycopy)은 현지적응화시키는 절충전략을 전개하는 것이 효과적일 것이다.
3) 모델
모델은 각국의 문화적 차이를 고려하여 3B 즉 어린이, 미인, 동물(Baby, Beauty, Beast)을 사용하는 것이 무난하다고 할 수 있다. 경험적으로 긍정적인 효과를 얻는데 적합하다고 인정된 3B를 사용하는 것이 실패할 가능성을 줄일 수 있기 때문이다.
특히 사람이나 동식물을 쓸 경우에는 현지 소비자의 정서에 잘 맞도록 이미지가 일치되는 인물을 쓰거나 선호하는 동식물을 사용함으로써 친숙하고 긍정적이며 즐거운 이미지를 제시할 필요가 있다. 대부분의 국가에서 해외기업에 대해서는 부정적인 편견을 갖고 있기 때문에 위협적이거나 부정적인 묘사보다는 즐겁고 긍정적인 표현이 효과적일 것이다.
반면에 청소년을 소구계층으로 삼는 경우에는 세계적으로 인정된 스포츠 스타나 연예인을 기용함으로써 지역권별로 표준화를 시키는 것도 효과적일 수 있다.
3. 국제PR활동의 강화
현지국의 대언론 관계, 종업원 관계, 지역사회 관계, 주주 관계, 소비자 관계 등 다양한 환경과 우호적인 관계를 강화시키는 공중관계활동을 강화할 필요가 있다. 이를 통해 틈새시장(niche market)을 적절하게 공략할 수 있으며, 범세계적인 광고대행사를 주로 활용하면서, 표준화전략을 집행하고 있는 거대 다국적 기업과의 경쟁을 효율적으로 할 수 있을 것이다.
4. 정부의 지원방안
1) 광고비의 손비처리
기업이 국제광고 예산을 확충시키는 데에는 또한 정부의 지원이 지대하게 작용할 것이다. 대표적으로 기업들의 광고비를 손비 처리해 줌으로써 세제상의 혜택을 준다면 기업들이 국제광고에 적극적으로 예산을 할당하여 집행할 수 있는 여건을 조성해 줄 수 있을 것이다.
2) 국가홍보활동의 강화
네벤잘과 자페(Israel D. Nebenzahl and Eugene D. Jaffe, 1991. 10)의 연구에 의하면, 이스라엘 국민은 독일과 일본의 상품에 비해 한국의 상품을 부정적인 것으로 보고 있는 것으로 나타났다. 이는 국가의 이미지가 상품의 이미지와 유관함을 시사하고 있다. 이에 KOTRA와 한국무역협회 산하의 홍보센터는 국가이미지 제고를 위한 국제광고비로 1994년에 70만 달러를 썼으며, 1995년에는 80만 달러의 예산을 책정하여 8Fortune, Business Week, Economist 등 세계적으로 권위있는 매체에 광고를 게재하였다.
미국과 일본은 이미 각각 1960년대와 1970년대에 국가 이미지의 개선을 위한 본격적인 노력을 시작하였다. 일본의 경우는 중장기적인 해외홍보 활동을 지속적으로 하고 있는 경제광보센터(KCC), 특정 상황에 신속히 대응하고 있는 경제단체연합회, 초청과 방문사업을 중심으로 하는 일본무역진흥회(JETRO), 일본에 대한 국제사회의 이해 증진과 국가간의 협력을 위한 해외광보협회(JCIC) 등의 다양한 기관들을 통해 경제부문의 해외홍보에 주력하고 있다.
하지만 현실적으로 미국이나 일본 등의 홍보활동을 우리나라의 것과 비교하기는 어렵다. 왜냐하면, 이미 세계에 전파되어 보편적인 가치를 갖고 있는 문화의 위치나 경제규모에 있어서 우리 나라는 이들 나라들과는 커다란 차이가 나기 때문이다. 오히려 우리나라와 경제규모가 비슷하고 그 위치도 비슷한 대만의 경우를 참고하는 것이 효과적이라고 할 수 있다.
대만은 중국대외무역발전국(CENTRA)을 중심으로 저가품의 이미지를 불식시키기 위해 \'90년부터 \'95년까지 상품 이미지 제고계획을 수립하여 범국가적인 차원에서 이를 추진하였다. 홍보전략은 대만의 문화적 우수성을 알리고, 대만의 급속한 경제발전 등의 국가이미지를 제고하기 위한 내용, 그리고 대만의 최우수상품을 중심으로 고가격의 상품이미지를 알리려 전략으로 구분할 수 있다.
우리 나라의 국제홍보활동과 비교할 때 특히 주목을 끄는 것은 대만정부는 기업과 연계하여 저가품의 이미지를 탈피하기 위한 노력을 활발히 하고 있다는 점이다. 대만의 국제홍보는 기업의 국제마케팅활동을 적극적으로 지원하기 위한 방편으로 운영되는 반면에, 우리의 국제홍보는 이제껏 체면치레 정도로 취급될 만큼 소극적이 아니었나 하는 인상이 짙다. 저가품의 이미지를 탈피하려는 대만정부와 기업간의 연계된 국제홍보 활동은 우리에게도 매우 시급하게 적용되어야 할 모범이 되고 있다.
따라서 우리 나라 정부도 정부 차원에서 국가이미지를 강화하기 위한 PR활동을 적극적으로 수행함은 물론 기업들과 연계하여 우리 제품의 저가품 이미지를 고가품 및 고급 이미지로 바꾸는 작업을 서둘러야 할 것이다.
참고문헌
김주호 / 이기는 홍보 성공하는 PR, 사계절, 1997
김정헌 / 현대 행정 PR론, 형설출판사, 2007
신호창, 이두원 외 1명 / 정책 PR, 커뮤니케이션북스, 2011
윤희중 / PR 전략론, 책과길, 2000
최윤희 / PR의 연구와 평가, 커뮤니케이션북스, 2007
홍장선 / 행정 PR 트레이닝, 디프넷, 2009

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