한류지속화 사례 연구

소개글

한류지속화 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. ‘보아’의 데뷔과정과 일본진출을 위한 사전준비

3. ‘보아’의 일본 활동의 성과

4. ‘보아’의 일본진출의 성공요인

5. ‘보아’의 한류지속가능성 평가

6. 결론

본문내용

매량 1위, 전체 판매량 3위를 기록하였다.
보아는 이처럼 순식간에 일본의 대표하는 가수로 자리매김하게 되었고 현재까지도 일본 내에서의 한류를 주도하고 있는 대표적 가수임에는 틀림없으나 2005년부터는 서서히 하락세를 보이고 있는 것이 사실이다. 실제 2003년 일본 내 앨범 전체 판매량 3위에서 2005년에는 9위로 하락하였다. 일본의 앨범시장이 우리나라에 비해 매우 큰 점을 감안할 때 9위라는 순위는 보아의 일본에서의 인기가 여전하다고 할 수 있겠지만 소녀풍을 좋아하고 트렌드 변화에 민감한 일본 시장에서 보아의 인기가 예전만하지 못하다는 것이 사실이다.
SM 역시 이와 같은 사실을 인정하기 때문에 일본에서의 성공을 시작으로 중국 시장과 미국 시장으로 보아를 진출시키기 위해 노력을 하기 시작하였다. 그러나 보아의 경우 일본 시장에서는 성공했지만 중국에서의 성공에는 회의적인 시각을 보내는 이들이 많다. 특히 보아가 일본에서 성공한 이후 중국 시장에서 단계적으로 진출을 노렸지만 중국 팬들이 보아를 외면하고 있는 것이 현실이다. 일본에서의 현지화 전략으로 일본인들이 보아를 거부감 없이 친숙하게 받아들였다면 중국에서 보아는 여전히 외국인 가수와 같이 낯선 가수로 다가가기 때문이다.
한편 보아는 미국 시장으로 진출을 하여 2008년 10월 미국 데뷔 디지털 싱글 “Eat You Up"을 발매하여 미국 아이튠스 댄스 차트에서 2위를 차지하고 빌보드 핫 댄스 클럽 플레이 차트 Breakout부문에서도 1위를 차지하였다. 그리고 이어 2009년 3월 미국 내 정규앨범 1집 ”BoA"를 발매하여 '빌보드 200‘ 앨범챠트 127위(한국가수 최초 빌보드 메인차트 진입)에 진입하였고 같은 해 9월 미국 정규 1집 리패키지 앨범 "DELUXE"을 발매하여 빌보드 핫 댄스클럽 플레이 차트 12주 연속 진입이라는 성과를 거두었다. 이와 같은 성과를 볼 때 중국에 비해서는 성공가능성이 높음을 알 수 있으나 진출을 선언한지 얼마 되지 않았기에 성공인가 실패인가를 가늠하기 어렵고 미국 내에 동양인에 대한 차별적 시선이 팽배해 있기 때문에 성공이 쉽지 않을 것이라는 의견도 만만치 않다. 그러나 올 2011년 5월 미국 할리우드에 진출하게 되었음을 알린 소식이 있었기에 미국 내에서의 한류를 기대해 볼 만하다.
6. 결론
본 리포트에서는 한류지속화 사례로 보아의 일본진출사례를 주제로 정하고 보아의 일본진출을 위한 사전준비전략과 성과, 성공요인 등에 대해서 살펴보고 향후 한류지속가능성에 대해서 평가를 해보았다. 그 결과를 간단히 제시해보면 다음과 같다.
먼저 보아는 1997년 SM 엔터테인먼트 사의 연습생으로 발탁된 후 처음부터 해외 진출을 목적으로 한 트레이닝을 받게 되었고 특히 일본 진출을 위해 일본어 트레이닝을 주로 받았고 2001년에는 일본의 매니지먼트 회사인 Hore Production과 전략적 제휴를 맺고 관리를 받아왔으며 일본 최고의 댄서로부터 댄스 교습을 받아왔음을 알 수 있었다.
일본에서의 보아의 활동성과를 살펴본 결과 2001년 데뷔 이후 정규 앨범을 7집 까지 발매하였고 싱글 앨범도 무려 30개에 이르는 것을 알 수 있었으며 그러한 활동을 통해 모든 일본 가수들이 꿈꾼다는 NHK 홍백가합전 무대에 6회에 걸쳐 출연하였으며 일본 내 베스트 아티스트로 선정되기도 하였고, 일본 레코드 대상에서 금상을 3회에 걸쳐 수상하였음을 알 수 있었다. 또한 매출액도 상당하여 지금까지의 매출 추산액이 2,000억 원에 이를 것으로 예상되었다.
이처럼 보아가 일본에서 성공하게 된 요인에는 ‘철저한 현지화 전략’, ‘철저한 준비과정과 차별화 전략’, ‘적절한 진출 시기’, ‘기획사의 적극적 지원’이라는 네 박자가 잘 맞았기 때문이라고 평가받고 있음을 알 수 있었다.
이러한 보아의 일본 성공에 대한 고찰을 바탕으로 하여 향후 보아의 한류지속가능성에 대해서 평가를 해본 결과 일본에서는 대표 가수로 자리매김을 한 것이 사실이나 서서히 하락세를 보이고 있으며, 중국에서는 외국인 가수라는 이미지 때문에 이렇다 할 활동을 하지 못하고 있으나 최근 미국에 진출하면서 비교적 우수한 성과를 유지하고 있으므로 일본은 넘어선 미국 내의 한류현상을 기대해 볼 만하다는 결론을 얻을 수 있었다.
참고문헌.
김재헌, 16살 네 꿈이 평생을 결정한다. 팝콘북스, 2007.
문병준 외, 글로벌 마케팅, 경문사, 2003.
이주형 외, 문화와 관광, 기문사, 2006.
톰 잭슨, 조세형 역, 대한민국, 씽크하우스, 2008.

키워드

한류지속화 사례 연구,   보아,   보아’의 한류지속가능성 평가,   한류지속화 사례 연구