하루야채 마케팅전략 - 한국야쿠르트 하루야채 마케팅전략분석과 소비자행동분석및 하루야채 마케팅전략 제언.PPT자료

소개글

하루야채 마케팅전략 - 한국야쿠르트 하루야채 마케팅전략분석과 소비자행동분석및 하루야채 마케팅전략 제언.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사업환경 분석

2. 제품 및 시장환경 분석
　시장환경 분석
　하루야채 제품분석

3. 하루야채 SWOT 분석

4. 마케팅 조사

5. 소비자 행동분석

6. 하루야채 STP 전략
　Segmentation
　Targeting
　Positioning

7. 설문조사 통계 자료

8. 하루야채 마케팅믹스 4P 전략
　Product
　Place
　Promotion <고급스러운 이미지>
　Price

본문내용

하루야채
마케팅전략




1. 사업환경 분석
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• 경쟁자 환경
　• 경쟁자가 적은 과점형태 시장
　• 현재 시장 점유율 1위
• 공급업자 환경
　• 자체유통 (야쿠르트 아줌마) 으로 차별화
　• 테트라팩 (친환경 소재, 높은 보관성)
• 소비자적 환경
　• 식품의 맛 뿐만 아니라 성분에 대한 관심 증가
　• 다이어트, 건강관리에 대한 욕구 증가
　• 프리미엄 제품에 대한 수요 증가
• 법, 정치적 환경
　• 물가, 서민경제에 민감한 새 정부
　• 대형 할인마트에 대한 규제 강화



1. 사업환경 분석
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• 경제적 환경
　• 근 1년 간 국제유가 상승
　• 근 1년 간 야채수입국가의 (유럽 등) 환율 상승
　• 과거에 비해 낮은 경제성장률
• 사회, 문화적 환경
　• 건강, 삶의 질 등을 중시하는 웰빙과 힐링이 대세적 위치
　• 채식주의 확대
• 기술적 환경
　• 스마트폰 어플리케이션을 이용한 다양한 마케팅이 가능
　• SNS를 이용한 다양한 마케팅이 가능
• 매체적 환경
　• 기술적 환경과 상등




2. 제품 및 시장환경 분석
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　≪ 글　- 그림 파일 ≫

실제로 국민건강영양조사를 분석한 자료에 따르면 우리나라 성인 중 야채 섭취량을 충족하는 사람은 28.4%, 과일과 야채를 모두 권장량 이상 섭취하고 있는 사람은 6.7%에 불과한 것으로 조사됐다.

한국 야쿠르트 마케팅팀 이수향 팀장은 “매일 350g의 야채를 충분히 섭취하는 식습관만으로도 많은 질병을 예방해 가족 건강을 지킬 수 있다.”며 “이번 캠페인을 통해 많은 가족들이 야채불감증에서 벗어나 건강한 야채 식습관을 익할 수 있기를 기대한다.”고 말했다.

‘하루야채 350’과 ‘하루야채 키즈’는 3년 이상 농약과 화학비료를 사용하지 않고 재배한 원료를 사용해 무감미료, 무착색료, 무보존료, 무지방, 무착향료의 ‘5무 원칙’으로 생산되는 100%유기농 야채음료




시장환경 분석
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1. 정치적 환경
　- 정권 초기에 따른 서민경제에 민감한 정부
　- 야채 값 인하와 물가 안정 정책 추진

2. 경제적 환경
　- 치솟는 물가
　- 비싼 야채 값

3. 사회&문화적 환경
　- 웰빙과 힐링이 사회적 이슈로 대두
　- 건강과 삶의 질을 중시하는 의식구조 확산
　- 대부분의 국민들이 하루야채 섭취량을 채우지 못함

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