프렌치카페 카페믹스 광고수립전략

소개글

프렌치카페 카페믹스 광고수립전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개 및 제품 소개
2. 식품시장 트렌드
3. 국내 커피시장 현황
4. 주요커피소비층
5. 과거 마케팅전략 & 현재상황
6. 소비자조사경쟁사 분석
7. 우리가 나가가야 할 방향
8. SWOT
9. 4P
10. 광고전략의 수립
11. 기존 광고의 문제점
12. 모델선정이유
13. 스토리보드

본문내용

제품 소개

<프렌치카페 카페 믹스>

남양에서 출시한 믹스 커피.

프림 속 화학적 합성품인 카제인나트륨을 빼고 무지방 우유를 넣은 것이 특징.

이 점이 화학적 첨가물에 민감한 최근 소비자들에게 강하게 어필하였고, 남양은 이 제품으로 믹스 시장 2인자가 되었다.

식품시장 트렌드

화학적 첨가물에 민감한 소비자
웰빙 추구, 자연 재료 선호

마찬가지로 커피에 넣는 프림 개선에 대한 소비자 욕구 꾸준히 증가

국내 커피시장 현황

국내 커피시장규모 2012년 4조1300억원
인스턴트의 성장세는 다소 둔화세를 보이는 반면, RTD(Ready to Drink)음료와 원두커피전문점의 매출은 늘어나는 추세 (시장전문조사기간 AC닐슨의 조사)

커피믹스의 소비가 압도적

키워드

프렌치카페,   french cafe,   남양유업,   IMC