파스퇴르 ‘쾌변’ 리네이밍 (Project Background & Direction, Market Trend Analysis, 시장 분석, 자사분석, 경쟁사 분석, 제품 분석, 소비자 분석, SWOT 분석, Brand Naming Strategy).PPT자료

소개글

파스퇴르 ‘쾌변’ 리네이밍 (Project Background & Direction, Market Trend Analysis, 시장 분석, 자사분석, 경쟁사 분석, 제품 분석, 소비자 분석, SWOT 분석, Brand Naming Strategy).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

파스퇴르 ‘쾌변’



1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
　① 시장 분석
　② 자사분석
　③ 경쟁사 분석
　④ 제품 분석
　⑤ 소비자 분석
　⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
　① Brand name spectrum
　② Name Positioning Map
　③ Concept
　④ Key-word
　⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates

본문내용

파스퇴르 ‘쾌변’




1. Project Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

배경

-1971년, 한국 야쿠르트에서 국내 최초의 야쿠르트 제품인 ‘야쿠르트’를 생산.

-그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.

-기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.

기능성 야쿠르트의 1위를 위한 브랜드 인지도 상승 전략이 필요함.




1. Project Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫

정의

-20대 여성에게 구매욕구 감소.

-너무 직설적인 네이밍.

-편의점에서 구매할 때 시선이 부담스러움.




1. Project Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

정의

실제 사례로 20대 여성들이 편의점에서 구매 할 경우 아르바이트생의 의식 등으로 인해 구매율을 떨어뜨림 (블로그에서 발췌)
20대 여성에게 어필 할 수 있는 젊고 세련된 느낌의 네이밍으로
발효유 시장을 다시 한 번 파고 들겠다.

목표

쾌변의 새로운 네이밍 개발로 발효유 시장에서
점유율 ‘1위’를 차지 하겠다.




2. Market Trend Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────

① 시장 분석

매일 유업은 올해 판촉비만 백 억 원을 쏟아 붓는 등 이 제품을 향후 주력제품으로 키운다는 전략입니다.이에 뒤질세라 선두 업체인 한국 야쿠르트와 남양유업도 대대적인 마케팅 활동에 돌입하는 등 시장 수성에 나섰습니다.남양유업은 \'가격이 아니라 장 건강에 도움이 되는가를 보고 골라야 후회가 없다\' 등의 광고 문구로 경쟁제품과의 차별화를 강조하고 있습니다.파스퇴르 유업도 지난달 신제품 \'쾌변 요구르트\'를 내놓고 \'안 나오면 쳐들어간다\'는 광고로 눈길을 끌고 있습니다.현재 기능성 요구르트 시장은 한국 야쿠르트와 남양유업이 1·2위를 기록 중 입니다.신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되는 기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다.

키워드

파스퇴르마케팅,   쾌변,   Brand Naming Strategy ,   SWOT 분석,   시장 분석,   기업,   서비스마케팅,   리네이밍,   Market Trend Analysis,   Project Background