[글로벌마케팅 오리엔테이션] 해외시장 오리엔테이션의 유형들 & 글로벌마케팅(국제마케팅) 오리엔테이션 채택요소

소개글

[글로벌마케팅 오리엔테이션] 해외시장 오리엔테이션의 유형들 & 글로벌마케팅(국제마케팅) 오리엔테이션 채택요소에 대한 보고서 자료입니다.

목차

글로벌마케팅 오리엔테이션

Ⅰ. 해외시장 오리엔테이션의 유형들

1. 국내시장연장 오리엔테이션
2. 복수국내시장 오리엔테이션
3. 글로벌마케팅 오리엔테이션
1) 글로벌ㄹ마케팅 오리엔테이션의 두 가지 전제
2. Glocalization과 Glogionalization을 동시에 추구

Ⅱ. 글로벌마케팅 오리엔테이션 채택을 강력하게 고무하는 요소들

1. 시장, 기업, 경쟁의 글로벌화
2. 경험곡선효과의 활용
3. 소비자수요의 유사성 증가 경향
1) 소비자수요 유사성/공통분모의 증가와 확산
2) 증가중인 소비자수요 유사성/공통분모 활용 방법
4. 마케팅 의사결정 집중화와 활동조정 촉진
5. 글로벌마케팅의 기타 장점 활용

본문내용

은 브랜드 네임을 사용하고, 마케팅 아이디어를 공유하여 활용하고 기업자원을 보다 효과적으로 배분함으로써, 모든 국가시장들에서 경험곡선호과에서 비롯되는 편익을 누린다.
4) 마케팅 의사결정 집중화와 할동조정 촉진
(1) 다국적기업들은, 글로벌 차원의 주요 마케팅 의사결정을 본사에 집중(concentration)시키고, 주요 글로벌 마케팅활동 역시 본사가 조정(coordination)함으로써, 경험곡선호과의 편익을 누린다.
(2) 다국적기업들은, 국가시장별로 이질적인 문화적 환경 때문에 글로벌마케팅믹스의 모든 구성요소들을 완전히 표준화하는 경우는 드물지만,
(2) 주요 글로벌마케팅 의사결정을 본사에 집중시킴으로써, 주요 글로벌 마케팅활동을 고도로 표준화할 수 있는 데 따르는 편익을 누릴 수 있기 때문이다.
(3) 다국적기업 본사가 주요 글로벌 마케팅활동을 조정하면 본사와 그 해외자회사들은 다양한 국가시장들에 존재하는 상이한 고객 니즈에 대한 정보를 공유하여 유익하게 활용하는 데 따르는 편익을 누릴 수 있기 때문이다.
5) 글로벌마케팅의 기타 장점 활용
(1) 다국적기업들은 글로벌마케팅운영을 통하여 지구촌에 있는 폭넓은 잠재적 고객들 중에서, 그런 고객들의 니즈 욕구 선호 중에서, 보유하고 있거나 동원 가능한 제품생산기술 등 중에서, 글로벌마케팅 목적달성에 최대한 기여할 수 있는 것만을 재량껏 취사선택하여 활용한다.
(2) 지구촌에 퍼져 있는 잠재적 고객들을 예로 든다면. 그들은 소속한 국가들이 서로 다를 수도 있고, 그들의 교육 직업 소득 생활스타일 등도 서로 다를 수가 있다.
그런 지구촌 잠재적 고객들 중에서, 예컨대 비디오 카메라를 생산 마케팅하는 다국적기업은 북미주와 서유럽의 중간소득계층 고객들과 신흥공업국들의 고소득층 고객들만을 표적세분시장으로 삼고, 비디오카메라 제품들을 마케팅할 수 있다. 그렇게 함으로써 비디오카메라 등 소비재를 글로벌 마케팅하는 다국적기업들은, 규모의 경제 및 능률뿐만 아니라 경험곡선호과에서 비롯되는 편익까지 상당히 누릴 수 있기 때문이다.
(3) 산업재를 글로벌마케팅하는 다국적기업들은, 규모의 경제와 능률 및 경험곡선호과를 수반하는 편익을 더 많이 누린다. 왜냐하면 산업재 고객들 간에는, 구매하는 제품, 구매하는 동기 과정 빈도 규모 등에 걸쳐서, 유사성이 대단히 많기 때문이다.
(4) 단 한 가지 기본제품(a basic product)을 가지고 여러 국가시장들의 잠재적 고객들의 다양한 니즈 욕구 선호 등을 만족시키고자 하는 다국적기업들도, 글로벌마케팅 컨셉트를 채택하면 여러 가지 편익을 얻을 수 있다.
예컨대 특정 국가에서 생산하여 수출로만 해외시장을 서브하는 자전거 제조업체는, 글로벌 접근을 통하여 문화적 경제적 지리적 경계선을 기준으로 자전거 시장들을 세분화하고 정의함으로써 또는 용도를 기준으로 자전거 시장들을 세분화함으로써, 레저 건강(fitness) 지향적인 선진국 고객들을 만족시킬 수 있는 동시에 기본 교통수단을 필요로 하는 개도국 고객들도 만족시킬 수 있기 때문이다.

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