[글로벌마케팅전략(국제마케팅전략) ] 글로벌마케팅전략의 초점, 목적(목표), 과업

소개글

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목차

글로벌마케팅전략의 초점, 추구목적, 과업

Ⅰ. 글로벌마케팅전략의 초점

Ⅱ. 글로벌마케팅전략으로 추구하는 목적

Ⅲ. 글로벌마케터의 과업

1. 환경적 불확실성하에서 글로벌마케팅전략의 결정과 집행
2. 정확한 분석, 파악, 예측이 필수적인 글로벌마케팅 환경요소들
3. 표적시장별로 상이한 전략 수립, 집행

본문내용

국내외 마케팅환경요소
2) 정확한 분석 파악 예측이 질수적인 글로벌마케팅 환경요소들
(1) 해외/글로벌마케팅 환경요소들인 경제적 역학작용, 정치 정부 법적 역학작용, 문화적 역학작용. 경쟁적 역학작용, 기술수준, 유통구조, 지리와 경제하부구조 등은 글로벌마케터들로서는 통제 불능한 환경요소들이다.
(2) 그렇기 때문에 글로벌마케터들은, 이들 통제 불능한 해외마케팅 환경요소들을 정확히 분석 파악 예측하고서 글로벌마케팅전략을 수립하고 집행하는 데 철저히 반영시킨다.
3) 표적시장별로 상이한 전략 수립 집행
(1) 글로벌마케터들은 해당 다국적기업이 이미 진입 침투(entry and penetration)하고 있는, 그리고 계획하고 있는, 모든 글로벌제품 세분시장들 지역시장들 국가시장들을 대상으로, 각기 다른 수많은 마케팅전략들을 결정하여 집행한다. (2) 그 이유는, 3개차원의 해외시장별로 마케팅 환경이 서로 다르고, 따라서 시장기회와 이익기회 역시 서로 달라서 특정다국적기업이 추구하기 원하는 마케팅목적들도 서로 달라야 하고, (3) 그렇기 때문에 특정 다국적기업이 추구하기 원하는 마케팅 진입 침투의 정도 역시 서로 달라야 하기 때문이다.

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