[마케팅] 스포츠토토 활성화 방안

소개글

[마케팅] 스포츠토토 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. INTRO
2. 스포츠토토 환경분석
　(1) 내부환경분석
　(2) 외부환경분석
3. STP
4. IMC
5. 광고
6. 광고를 통해 기대하는 효과

본문내용

1. INTRO

　　*2001년 도입 이후 꾸준한 발매에도 불구하고, 일부 아는 사람만 알 뿐 대다수의 국민이 그 존재조차 잘 모르는 스포츠토토.

　　*‘방랑자’ 스포츠토토를 국내에 완전히 정착시키기 위해 근래 마케팅의 조류(젊은 마케팅, 여성시장 공략)와는 다른 방식으로 접근.

　　*‘스포츠토토는 Pleasure(즐거움)을 준다’ 는 것을 통해 스포츠토토의 Perception(인지)를 높이기 위해 전략을 도출하고 적용.

2. 스포츠토토 환경분석

　(1) 내부환경분석
　　* 토토란?
　　　토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임.

　　　2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정환급률 방식을 \"토토\"라 하고, 고정배당률 방식을 \"프로토\"라고 한다.

　　　구입가격은 100원부터 구매가 가능하며, 1회 투표금액은 1인당 10만원 이하로 제한된다. 1등 당첨자가 나오지 않을 경우에는 다음 회차로 이월된다.




≪ … 중 략 … ≫




3. SWOT

　이상의 환경분석과 그 외 환경들에 대한 분석결과 다음과 같은 SWOT로 정리 되었다.


　S
　　● 고객이 스스로 분석 가능한 게임과 그에 따른 높은 적중률
　　● 호기심 유발, 승부욕 발휘
　　● 창출된 수익으로 공익 기금 조성을 통한 건전성 확보
　　● 스포츠산업 활성에 이바지

　W
　　● 어려운 게임방법
　　● 구매시점 찾기 어려움
　　● 인식부족, 참여율 저조
　　● 유통망 취약
　　● 불필요하게 큰 컨텐츠 범위

　O
　　● 1년 내내 연속적인 스포츠
　　● 주 5일제로 사람들의 여가시간 증가
　　● 강력한 잠재고객이 될 장년층
　　● 다양한 홍보기회
　　● 인터넷 산업의 발달

　T
　　● 부정적 인식
　　● 로또 등의 유사방식게임 업체

키워드

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