현대자동차 해외진출 글로벌전략 분석과 현대자동차 이문화극복전략 제안

소개글

현대자동차 해외진출 글로벌전략 분석과 현대자동차 이문화극복전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 현대자동차 기업소개

Ⅱ.본론
□ 현대자동차 글로벌전략
1.글로벌시장 전략
1-1 러시아 시장
1-2 남미시장
1-3 유럽·중국·인도·캐나다 시장 평정
1-4 중동시장
2. 한국시장 전략
3. 미국시장 전략

□ 현대자동차의 이문화 극복 전략
1. 미국 60개월 무이자 할부
2. 슈퍼볼 광고

□ 오늘날의 현대자동차
1. 추락해버린 이미지
1-1 내수시장에 의존한 점유율 늘리기
1-2 결함 및 문제점
2. 경쟁사의 재등장

□ 이문화 극복 전략 제안
1. 히스패닉 공략
2. 재제조품의 활용
3. 친환경적인 접근

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌 및 사이트

본문내용

력을 가진 소비자층이라면서 현재 소비시장에서 이들의 영향력이 커지고 있는 것으로 분석하고 있다.
한 가지 사례를 들자면 백화점에서의 패션신발 구매에 있어서 지난해 비(非)히스패닉 백인 여성들의 구매가 1% 줄어 든 데 반해 히스패닉 여성들의 경우 구매가 14% 증가한 것이 그것이다.
이같이 히스패닉의 소비성향이 높은 데다 청년층은 기본적으로 소비지출성향이 더욱 높다는 점에서 미국 내 인구비중이 폭발적으로 증가하고 있는 히스패닉 청년층은 중요한 타깃마켓이라고 하지 않을 수 없다.
그리고 히스패닉시장은 미국만이 아니라 라틴 아메리카 전역에 걸쳐 있는 점을 주목할 필요가 있다. 신흥시장인 중남미의 소비자들이 미국의 히스패닉과 동일한 언어, 문화적 배경을 공유하고 있다는 점을 깊이 생각할 필요가 있다. 스페인어 광고를 같이 활용할 수 있고, 라틴 문화와 관습을 이용한 동일한 마케팅도 가능하다는 이야기다.
우리 무역업계의 입장에서는 아시아와 중동에 이어 최근 중남미, 미국에서도 뿌리를 내리기 시작한 한류바람을 촉매제로 잘 활용한다면 히스패닉 청년층 소비자들에게 더욱 손쉽게 접근할 수 있을 것이다.
2. 재제조품의 활용
중고제품을 잘 손질해 새것처럼 만든 제품을 재제조품이라고 한다. 정품 못지않은 성능과 신제픔과 비교하였을 때, 값은 반값이라서 꽤 인기가 있을 것이라 생각한다. 또 미국인들의 소비문화를 조사해본 결과 미국인들은 문화적으로 가격과 품질만 좋다면 충분히 구매하는 의지가 많기 때문에 미국시장에서 재제조품의 차를 활용하면 좋은 성과를 얻을 수 있다고 생각한다.
3. 친환경적인 접근
브랜드 이미지 컨설팅 기업 Cohen &Wolfe사는 친환경 상품에 대한 소비자 인식조사를 했는데, 대다수의 소비자는 기업의 친환경 노력이 중요하다고 여기고 친환경 제품에 대한 구매를 늘리기 원하는 것으로 나타남. 제품 포장은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 끼치고 친환경제품 구매의 가장 큰 걸림돌은 상대적으로 높은 가격이라고 답변. 소비자들은 가정용품, 세면 용품, 식료품 분야에서 친환경 제품을 가장 많이 구매하고 자동차와 첨단제품분야에 대한 수요가 가장 크게 증가하는 것으로 나타남.
□ 친환경 상품에 대한 소비자 인식 조사
브랜드 이미지 컨설팅기업 Cohen &Wolfe사는 전 세계 8개국의 9000명의 소비자를 대상으로 친환경 상품에 대한 소비자 인식을 조사하였으며, 설문조사는 2011년 4월 2일부터 5월 3일까지 호주, 브라질, 중국, 프랑스, 독일, 인도, 미국, 영국에 거주하는 성인을 대상으로 친환경 브랜드에 대한 몇 년간의 소비자 인식 변화와 구매 성향에 대해 조사를 목적으로 실시되었다.
□ 주요 결과
- 대다수의 소비자는 기업의 친환경 노력이 중요하다 여기고 친환경 제품에 대한 구매를 더욱 늘리고
싶어 하는 것으로 나타남.
- 미국에 거주하는 응답자는 72%가 기업의 친환경 노력이 중요하다고 답변함.
- 미국 응답자 중 30%가 친환경 제품에 대한 지출을 늘릴 계획이라고 답해 2009년 이후 지속적으로
소폭 감소한 반면, 현재와 같은 수준을 유지하겠다고 답한 비율은 46%로 2009년 이후 상승해 온
것으로 나타남.
○ 제품 포장이 친환경제품 구매 결정에 영향을 미치는 것으로 나타남.
- 설문조사가 실시된 모든 국가에서 최소 25% 이상의 응답자가 제품 포장은 친환경 제품에 대한
구매 욕구를 높이는데 영향력이 크다고 답변
- 소비자들은 제품이 친환경적인지 판단하기 위해 인증 마크에 크게 의존하는 것으로 나타남.
- 미국인 응답자의 절반 이상이 제품 포장에 나타난 정보가 제품의 친환경성 인식하는 데 도움이 된다고 답변했고 40%는 친환경 제품의 포장을 통해 제품과의 관련성을 떠나 환경 문제에 대한 정보를 얻는다 고 답변
○ 소비자들은 가정용품, 식료품, 세면용품, 포장식품, 음료 등에서 친환경제품을 선호하고 친환경
자동차와 하이테크 분야에 대한 수요가 가장 빠르게 증가하는 것으로 나타남.
- 미국에 거주하는 소비자들은 작년 한 해 자신과 가족의 건강에 직접적 영향을 미치는 식료품,
가정용품, 세면용품분야에서 친환경 제품을 가장 많이 구매한 것으로 나타남.
- 미국 소비자들은 올해 첨단제품과 자동차에서 친환경 제품에 대한 수요가 각각 2% 증가해 가장
큰 폭 상승
○ 미국 소비자들의 친환경제품 소비 성향
미국은 설문 조사가 실시된 국가 중 다수의 소비자가 정부보다 민간부문이 친환경 혁신을 주도해야
한다고 답변한 유일한 국가
Ⅲ. 결론
- 미국내 점유율 늘리기에 바쁜 현대자동차 ☞ 판매액은 늘지 모르나 수익이 점점 줄어들 것이다
- 미국에서 저가 전략을 펼치는 현대자동차
☞ 저가 이미지로 계속 나갈경우 단기 이익을 늘겠으나
장기적으로 점유율 조차 감소할 가능성이 높음
- 국내를 속된말로 호갱으로 아는 현대자동차
☞ 앞에서 봤다시피 국내 소비자들한테조차 점점
외면받는 현재 국내에서 서비스의 질을 높여야 한다
내실이 탄탄하지 못하면 외실도 탄탄해질수 없다 현대자동차
는 단기계획이아닌 장기 계획을 세워야할때가 왔다
Ⅳ. 참고문헌 및 사이트
출처 및 참고문헌
.(자료 : LMC Automotive, 한국자동차산업협회, 한국투자증권)
자료원: 우크라이나 자동차제조업자협회
자료원 : State Statistics Committee of Ukraine
현대 자동차 공식 홈페이지
현대자동차 공식홈페이지 기업보고서 자료
조선,중앙 블로그,칼럼 자료

신문기사자료
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/07/04/2011070400157.html
http://m.media.daum.net/m/media/economic/newsview/20130814190204329
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011012527701
http://www.newstomato.com/readnews.aspx?no=246508
논문:현대자동차의 중국 자동차 시장 진출 북경현대기차를 중심으로
논문:현금보유 사례분석: 현대자동차와 토요타자동차를 중심으로
논문:현대자동차의 글로벌화 사례 연구

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