[신제품 마케팅 성공사례] 위니아 “딤채” 김치냉장고의 마케팅 성공사례와 나아갈 방향 제언

소개글

[신제품 마케팅 성공사례] 위니아 “딤채” 김치냉장고의 마케팅 성공사례와 나아갈 방향 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품소개

SWOT분석

시장상황

성공요인

결론

본문내용

“딤채”의 성공요인
높은 기술력
34개월 동안 34억 원을 쏟아 부어 개발한
\'딤채\' 기술의 핵심은 김장김치 맛의 재현이다.  
딤채는 겨울철 김장김치 보관의 최적 땅속 온도를 유지해주는 항온기술(온도편차를 ±1℃ 사이를 유지해주는 기술)로 김치를 맛있게 익게 하면서도 4개월이나 장기보관이 가능하도록 했다.
이것은 적게는 ±2℃에서 크게는 ±8℃의 온도 편차를 보이는
경쟁제품과는 차별화 된 기술이라 할 수 있다.
만도 공조가 자동차용 에어컨과 가정용 에어컨(위니아) 등
냉동 공조(공기조절)분야에서 30년 간 쌓아온
기술력의 집산인 셈이다.
소비자Needs충족
한국인의 식생활에서 빠질 수 없는 “김치”에 초점을 맞추고
개발에서부터 소비자의 욕구에 충실히 맞추어진 “딤채”

김치를 가장 맛있는 상태에서 무려 4개월 간 보관이 가능
일년에 3번만 담으면 일년 내내 맛있는 김치를 먹으며,
좋은 아내 혹은 엄마의 이미지도 지킬 수 있게 해주었다

또한 “딤채”는 김치뿐만 아니라 과일, 야채, 육류, 생선 등
각종 생식품을 얼리지 않고 10일 이상 장시간 보관 가능했고식혜나 요구르트 등은 발효까지 해주어
가장 좋은 것을 먹이고 싶은 엄마의 마음과
냉장고의 공간부족에서 오는 스트레스를 모두 해결해 주었다

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