푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석

소개글

푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. About PUMA

2. 푸마 PUMA의 위기

3. PUMA의 위기 극복전략
– 극복방안 모색
- 새로운 마케팅 전략 수립
– 위기 극복을 위한 STP 전략

4. 푸마 마케팅 사례분석
(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 전략
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅

5. 소비자행동 모델분석
– 예시
– 문제 인식
– 내적 탐색
– 정보 탐색
– 선택대안 평가

본문내용

세계적인 명문클럽과 스포츠스타를 후원하는 스포츠용품 회사임을 강조하였으나 이는 후원이나 지원 위주의 브랜드의 고전적인 이미지만 강조(더 이상 ‘후원’자체가 강점이 되지못함)하는 것이 되었으며 또한 강력한 기능성을 갖는 제품임을 강조하였으나 이 역시 디자인을 경시한 제품 개발로 인식되어 실패의 또 다른 원인이 되었다.
소비자 구매패턴의 변화를 인식하지 못한 낡은 시장세분화 / 타겟 시장선정과 기능성과 고전적 이미지만을 강조한 포지셔닝이 푸마를 계속적인 시장 하락으로 몰아넣었다.

1. About PUMA

1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포츠화 회사 설립
1948 경영권을 놓고 형제 사이에 다툼, PUMA와 ADIDAS로 분리

키워드

푸마,   퓨마,   puma,   마케팅,   스포츠마케팅,   퓨마 STP,   나이키,   아디다스,   푸마 마케팅