spa브랜드의 기존 마케팅 전략과 내가 만든 새로운 전략
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소개글

spa브랜드의 기존 마케팅 전략과 내가 만든 새로운 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기존 SPA브랜드
1.1. 소개
1.2. STP전략
1.3. 4P전략

2. 내가 만든 SPA브랜드의 신전략
2.1. STP전략
2.2. 4P전략
2.3. 브랜드 인지도 전략

본문내용

못 입게 생겼다.”라고 말씀하시면서 “차라리 좀 더 비싼 가격에 오래 입을 수 있는 옷을 사라.”고 하신다. 연령대가 높은 소비자층은 이런 생각을 많이 할 것이다. 그런 생각을 바꾸기 위해서는 상품을 고급화 시키는 전략이 필요하다. 고급화라고 해서 비싼 소재로 비싼 옷을 만들어야 한다는 것이 아니라 매장의 이미지를 고급스럽게 바꿔서 상품이 더 고급스럽게 보일 수 있도록 하자는 것이다. 유니클로나 에잇세컨즈의 매장을 보면 역동적이기도 하고 편안함이 느껴지지만 10대~20대만 쇼핑해야 할 것 같은 분위기이다. 그래서 제품을 스타일 별로 배치하고 그 스타일에 맞게 매장을 꾸미면 어떨까. 아동복 코너에는 알록달록하고 귀여운 느낌을 주는 매장 분위기를 만들고 영패션 코너에는 역동적이고 편안한 분위기를, 20~30대가 많이 찾는 트렌디한 제품 코너는 성숙하고 고급스러운 분위기를 만드는 것이다.
또한 TV홈쇼핑을 통해 브랜드를 홍보하는 것도 인지도를 높이는 좋은 전략인 것 같다. TV홈쇼핑을 자주 이용하는 40~50대 층에게 SPA브랜드의 장점을 알릴 수 있는 기회가 될 것이다.
50대의 경우 절반가량의 사람들이 별 생각 없이 TV홈쇼핑을 보다가 마음에 들면 주문을 한다고 한다. 제품들 중에서 50대가 착용할 수 있는 제품을 선별해서 방송을 하면 ‘SPA브랜드에도 내가 착용할만한 제품이 있구나.’라는 생각을 갖게 하고, 충동적으로 구매하는 소비자들이 많을 것이다. 또한 TV홈쇼핑에서 가격 대비 질이 좋다는 것을 강조하여 SPA브랜드 제품을 꺼려하는 소비자들에게 브랜드 인지도를 올려놓을 수 있는 기회를 마련한다.

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  • 페이지수5페이지
  • 등록일2014.05.28
  • 저작시기2013.12
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#920377
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