[광고 심리학] 각종 광고를 통해 보는 심리 (광고 효과 연구와 심리학, 광고효과 과정과 관련변수들, 소비자의 심리적 반응과 광고효과, 광고효과의 지표들, 다양한 광교효과 과정, 다양한 광고를 통해본 심리)

소개글

[광고 심리학] 각종 광고를 통해 보는 심리 (광고 효과 연구와 심리학, 광고효과 과정과 관련변수들, 소비자의 심리적 반응과 광고효과, 광고효과의 지표들, 다양한 광교효과 과정, 다양한 광고를 통해본 심리) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고 심리학

(부 제: 각종 광고를 통해 보는 심리



Ⅰ. 광고 효과 연구와 심리학

Ⅱ. 광고효과 과정과 관련변수들
　　1. 광고자극변수
　　2. 소비자 특성
　　3. 환경변수
　　4. 매개변수
　　5. 소비자행동
　　6. 조절변수

Ⅲ. 소비자의 심리적 반응과 광고효과
　　1. 심리적 반응의 정의
　　2. 광고의 목표로서 심리적 반응

Ⅳ. 광고효과의 지표들
　　1. 인지적 측면의 지표
　　2. 정서적 측면의 지표
　　3. 행동적 측면의 지표

Ⅴ. 다양한 광교효과 과정

Ⅵ. 다양한 광고를 통해본 심리
　　1. 공익광고
　　2. 기업광고
　　3. 상품광고
　　4. 정치광고
　　5. 영화광고

Ⅶ. 결론
　　1. 광고심리학의 활용
　　2. 광고심리학의 연구, 발전 - 미래적 관점

본문내용

로 제작해 가슴 뭉클한 감동을 전해줌. 마지막에 아버지가 아들에게 한 ‘용서 못 한다’라는 대사는 유행어로 자리잡을 정도.
⑤ 팩시밀리 편 효과
투표 나흘 전부터 방영됨. 최종원, 백일섭, 이봉원, 최양락, 코리아나, 김수미, 오정해 등 인기 연예인이 팩시밀리를 통해 김대중 후보를 지지한다는 내용을 보내온다는 내용을 담고 있었음. 부동층의 막판 공략에 성공적이었다는 호평을 받음.
⑥ 평가
15대 대선은 사상 유례없는 미디어전이었다. 이를 김대중 후보가 가장 잘 활용했다는 것이 광고계의 판단이다. 실제로 김대중 후보의 TV 광고는 초등학생뿐만 아니라 많은 사람들의 입가에 회자되었고, 긍정적인 이미지 구축에 지대한 영향을 끼친 게 사실이다. 지역 감정, 사상 문제, 고령 등의 흐트러졌던 이미지를 바로 잡을 수 있었던 것은 TV 광고가 절대적인 영향을 미쳤을 것으로 생각한다. 15대 대통령 선거에서 나타난 각 당의 정치광고는 정책보다는 각 후보 간의 이미지를, 신문보다는 TV 광고 쪽에 무게를 싣는 것으로 나타났으며 이전과는 달리 일관성 있는 통합전략을 구사해 메시지의 일관성, 지속성 등을 해결 할 수 있었다. 하지만, 정책보다 인물론에 우선한 현행 정치광고의 습성은 유권자들의 정치적 판단에 도움이 되는 정보보다는 선거 막바지에 이를수록 상대후보를 헐뜯는 광고가 제작, 방영 되어 큰 아쉬움이 남는다. 앞으로는 순간적인 감에 의한 전략을 짤 것이 아니라 유권자의 정치성향, 기호, 라이프스타일 등을 종합해서 보다 통합적이고 체계 있는 광고 전략으로 수렴되도록 노력해야 할 것이다. 즉, 유권자 의식의 변화를 민감하게 읽고, 이를 정책과 정치인의 이미지에 연결시킬 수 있어야 하며, 인물성격 창조가 취미일 만큼 창의적이어야 한다. 이 밖에도 여성의 심리변화, 가정생활 패턴의 변화, 젊은이의 정치관 변화 등 모든 대상의 변화에 열린 눈과 귀를 가진 자유로운 방식을 갖춰야 할 것이다.
5. 영화광고
① 기본내용
제목(title): Mission Impossible 3 (MI:3)
감독(director): 제프리 에이브럼스
주연(main characters) : 톰 크루즈, 미셸 모나한, 조나단 라이 메이어스 등.
② 음악(music)
<미션임파서블> 시리즈의 가장 큰 매력 중 하나는 짜릿한 흥분과 전율을 전하는 테마 음악이다. 전 세계인들에게 친숙한 이 테마음악은 <미션임파서블> 시리즈의 아이콘이다. 랄로 쉬프린의 원곡인Take a Look Around는 긴장감 넘치는 모든 액션씬에서 흘러나온다.
③ 배경(setting)
고층건물 위와 강에 놓인 다리 위에서의 액션, 이국적인 외국 풍경
④ 심리(psychological effect)
ⅰ) 호기심
영화광고 중에 중요한 대화를 보여줌으로써 호기심을 유발 시켰다.
Ex) 메이어스: "아내나 애인 있나? 그게 누구건 찾아내서 손봐주마,
그리고 그녀 앞에서 널 죽여주지."
여자 주인공: "뭘 숨기고 있죠?"
크루즈: "네 뜻대론 안돼!"
ⅱ) 성적욕구
광고 중에 보여주는 애정행각 장면들을 아주 짧게 보여 줌으로써 성적욕구 를 유발 하였다.
Ex) 빨간 드레스 입은 여자의 다리 노출장면, 남녀 주인공들의 키스 신
ⅲ) 사회적 인정
부유한 주인공들의 모습을 통해 사회적 인정의 대한 욕구를 갖게 했다.
Ex) 비싼 요트를 타고 강을 지르며 즐기는 장면
ⅳ) 재미
액션 영화의 재미와 스릴을 잘 살렸다.
Ex) 차 폭발 장면, 다리 위에서 대결 장면, 고층건물에서 낙하하는 장면, 다 리 폭발 장면 등
⑤ 멘트(catch phrase)
This Summer the Mission Begins! (새로운 작전이 시작된다!) 라는 catch phrase를 사용함으로써 보는 사람들의 호기심을 자극하고, 이 영화를 보지 않으 면 무언가 놓치는 듯한 느낌을 받도록 하였다.
⑥ 비판
영화광고는 사람들에게 가장 인상 깊을 만한 장면들만 편집해서 보여줌으로서, 그 영화를 보게끔 유도하는 것이 목적이다. 그 영화만의 특징적인 음악과 주인공들, 배경 등을 사람들의 심리(호기심, 성적욕구, 사회적 인정, 재미 등)를 자극하여 많은 사람들로 하여금 이 영화를 보고 싶게 만드는 것이다. 하지만 요즘 영화들이 과대광고 또는 오인광고를 하는 것에 대해 불만을 토하는 사람들이 늘고있다. 위에 분석된 MI:3역시 블록버스터 영화의 이벤트적 특징을 살려 과대광고 하여 관객들을 끌어 모으고 있다. 하지만, 영화 개봉 첫 주에, 그 영화의 흥행여부가 결정되는 현실을 고려하면, 그럴 수 밖에 없는 마케팅 담당자들의 입장도 마냥 비판만 할 수는 없을 것이다.
Ⅶ. 결론
1. 광고심리학의 활용
TV, 인터넷, 신문, 잡지 등 대중매체의 유무의미한 정보에 노출되어 살아가는 우리
의 삶에서 기업가의 입장에서는 소비자의 심리를 이해하고 그 이해를 근저로 기업 이미지, 상품이미지 등의 부분에 있어서 광고심리학의 연구가 적극 요구될 것이며 소비자의 입장에서는 자신의 심리의 약점을 파고드는 광고의 득과 실을 잘 구분하 여 충동구매나 무의미한 구매를 피할 필요가 있겠다. 소비자는 자신이 평소 어떤 광고를 보았을 때, 가장 쉽게 구매의욕과 연결되어지는지를 평소에 숙지할 필요가 있고 그에 대한 평가를 통해 계획적이고 알뜰한 구매를 할 필요가 있다.
2. 광고심리학의 연구, 발전
인지적 관점, 정서적 관점, 행동적 관점 등이 어떤 방식으로 연관을 가지고 소비자 의 심리에 영향을 미치는지에 대해 더 많은 연구가 필요하고 광고가 소비자의 개인 심리뿐 아니라 그들을 둘러싼 환경을 공략할 필요도 있다고 본다. 소비자의 개인 심리는 그들 개인 본연의 것이지만 그러한 개인 심리는 주변 환경에 크게 영향을 받기 때문이다. 아직은 사회적 측면에서 개인의 태도가 어떠한가에 대해서만 많은 연구가 이루어졌는데 그 연구범위가 더욱 넓어져야 한다. 그래서 개인에게 광고가 어떤 영향을 미치는가를 알기보다는 그 개인이 속한 여러 그룹에서 다르게 나타나 는 광고의 효과에 대해 연구할 필요가 있다.
<참고문헌>
김완석 . 「광고심리학」. 서울 : 학지사.
한규석 . (2002) 「사회심리학의 이해」. 서울 : 학지사

키워드

심리학,   광고,   광고의 특징,   광고 기법,   광고 효과,   심리,   소비자,   광교효과 과정,   복지