스포츠와 매스미디어: 스포츠와 매스미디어

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목차

1. 스포츠 매스미디어의 종류
1) 인쇄 미디어
2) 전자 미디어

2. 매스미디어 이론과 스포츠
1) 세계의 언론
2) 매스 미디어의 이론

3. 매스미디어와 스포츠 관계
1) 매스미디어와 스포츠 현황
2) 매스 미디어의 스포츠 프레임 구성
3) TV와 스포츠 단체, 기업 그리고 대중

4. 매스 미디어가 스포츠에 미치는 영향
1) 스포츠의 상품화
2) 경기 시간 및 경기규칙의 변경
3) 경기 스케줄 변경
4) 새로운 기술 개발
5) 스포츠의 대중화
6) 복장, 용구도 TV에 알맞게 변화
7) 새 경기 창안

5. 스포츠 미디어의 문제점
1) 전통적 남성 우월주의 조장
2) ‘관전(보는) 스포츠’를 고착화시킴
3) 정부 치적(治積)을 과대홍보
4) 폭력성
5) 여성스포츠에 대한 편견
6) 인종차별 조장

6. TV 스포츠 저널리즘의 위기

본문내용

성의 지위는 주변적이었고 미디어 스포츠에 여성이 등장하는 경우는 매우 드물었다. 1980년대 이래 여성 스포츠에 대한 미국 미디어 보도의 특징은 두 가지를 들 수 있다. 하나는 남성에 비해 여성스포츠는 훨씬 덜 방영되었다는 것이며, 다음은 여성스포츠 방송은 운동 기술보다는 여성미나 성적인 매력에 중점을 두었다는 것이다. 여성 스포츠 경기를 방영할 때에는 남성 스포츠 경기 때와는 달리 기량이나 기술보다는 여성의 성적인 면을 주로 다루는 미디어의 전통적 편견은 아직도 계속되고 있다.
6) 인종차별 조장
인종차별은 스포츠세계에서도 고질적인 문제이다. 흑인선수들은 오랫동안 미국 스포츠에서 많은 활약을 해왔지만, 이들은 미디어 스포츠에서 인종차별과 편견을 받고 있다. 가장 심한 경우는 흑인선수들을 평하면서 빨리 높이 뛰는 ‘선천적’ 능력이 있다거나 반응 속도가 ‘본능적’으로 빠르다는 식으로 말하는 경우이다. 이와 반대로 백인선수들이 잘할 때는 ‘머리가 좋다’느니 ‘생각하는 선수’라는 식으로 평한다.
6. TV 스포츠 저널리즘의 위기
스포츠 전문 채널 방송3사는 시청률 증대에 따른 채널 충성도를 높이기 위해 스팟 광고, 중간 프로그램 광고, 중계 편성, 스타급 해설자 영입, 첨단 방송 장비 마련에 부심하였지만(이정학, 김종훈, 노재헌, 2007), 미디어 수용자의 채널선택에 대한 충성도까지 이끌어 내기에는 한계가 있을 것으로 보인다. 이는 미디어 수용자의 채널선택에 대한 특성과 성격을 정확히 파악하는 데 있어 구조적인 가치 시스템을 제시하지 못하는 데서 기인한다(Berndt, 1992). 스포츠 저널리스트들은 작금의 시기가 TV 스포츠 저널리즘의 위기적 시점이라 지적하고 있다(최병호, 2002a). 그 이유는 크게 세 가지로 집약할 수 있다.
첫째, TV의 우월적 공생으로 인해 스포츠의 정체성이 모호해 지고 있다는 것이다. 이는 스포츠가 TV 환경에 맞춰 변화되고 있는 것에 대한 우려를 의미하는 것이다. TV의 우월적 공생은 지나친 상업주의와 승리주의를 양산할 가능성이 크기 때문에 신중히 검토되어야 될 사안이다.
둘째, 인터넷의 대중화를 들 수 있다. 인터넷은 TV, 신문, 잡지, 라디오 매체가 지닌 장점을 모두 지닌 동시에 통신성, 편집성, 공유성, 그리고 참여성 등과 같은 독특한 장점을 지니고 있다. 특히 인터넷의 대중화와 정치경제사회 문화적 영향력을 증대시키는 원동력이 되고 있다(김용섭, 1999). 따라서 스포츠 정보도 인터넷의 영향에 의해 무한공유(無限共有)할 수 있게 되었다. 이는 기존에 TV가 도맡아 왔던 역할을 인터넷이 점유하고 있다는 것을 의미한다. 즉, 인터넷 수용자가 방송에 능동적이고 선택적으로 참여할 수 있는 형태로 ‘매체 수용 매카니즘’이 전환되고 있는 것이다(최병호, 2000; 최병호, 2002a; 최병호 2003a). TV와 인터넷의 장점을 가지고 비교하여 보면 아래 (표 10-2)과 같다.
표 10-2. The good at providing in the World Wide Web and Broadcast Television
Content
good at providing
Broadcast Television
- 동화상(moving pictures)
- 소리(sound)
- 수동적 즐김(sound entertainment)
- 상업광고(commercial breaks)
World Wide Web
- 정보(information)
- 커뮤니케이션(Communication)
- 능동적 즐김(Active self-directed entertainment)
- 개인적 선택(Personal choice)
Brueckner. (1996). Taking on TV: TV is a bad role model for the Web. Internet World. July. PP. 59.)
셋째, 기존의 신문이나 잡지가 인터넷과 공생하여 영역을 확대하고 있다는 것이다. 우리나라에서 발간되고 있는 5대 스포츠 신문을 비롯하여 일간신문 거의 대부분이 인터넷 사이트를 운영하고 있다. 신문사 웹 사이트에서 스포츠 생중계 방송을 하는가 하면, 중요한 게임을 동영상으로 제공함으로써, TV의 존재 가치가 무색해 지고 있다. 이는 기존의 매체들이 인터넷으로 귀속되고 있는 것을 의미한다. 따라서 인터넷의 발전에 의한 TV 스포츠 저널리즘의 위기국면은 창의적이고 새로운 방송환경의 변화 없이는 극복하기 어려울 것으로 사료된다.
참고문헌
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이정학, 김종훈, 노재헌(2007). 방송사별 해설자의 공신력이 TV시청 만족과 재시청의도에 미치는 영향. 2006 FIFA독일월드컵 중계방송 중심으로, 체육과학연구, 18(2), 40-48.
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