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소개글

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목차

Ⅰ. 개요 ············································································1
1. 브랜드의 역할 및 기능 ·····················································································1
2. 브랜드 색채 전략에 대한 논의 ···········································································1
3. 문화적 배경에 따른 색채····················································································2

Ⅱ. 포카리스웨트·································································3
1. 동아오츠카의 포카리스웨트 ···············································································3
2. 일본 포카리스웨트 ···························································································4

Ⅲ. 색채전략 분석 및 결과···················································5
1. 동아오츠카의 포카리스웨트 ··············································································5
2. 일본 포카리스웨트 ························································································6
3. 이미지 스케일에 따른 분석 ··············································································6

Ⅳ. 결과·············································································7

본문내용

여 일체 다른 색을 배제한 파란색과 흰색만 사용하고 있다. 광고나 홈페이지를 통해서도 확인 가능 하듯이 헤드라인 카피, 문안 등은 철저하게 제품의 특성을 살린 파란색만 사용하고 있으며, 모델의 의상은 흰색으로 모델이 파란색 제품을 더욱 시원하게 표현하고 있다. 포카리스웨트는 시간의 흐름에 따라 모델은 바뀌더라도 흰색 의상을 입고 그에 대비되는 파란색이 존재하는 것에는 변함이 없다.
<포카리스웨트 홈페이지 메인 화면> <포카리스웨트 광고>
TV광고에서 또한 전체적으로 블루톤이 돋으라지며 하얀색과 파란색을 지속적으로 표현함으로서 피로할 때나 목욕 후에 시원하게 갈증을 해소하는 이미지를 파란색으로 전달하고 있다.
<포카리스웨트 TV 광고>
광고 속에서도 모델 의상과 바탕에 파란색을 사용함으로서 파란색은 곧 포카리스웨트라는 등식으로 자리매김 하였다.
2. 일본 포카리스웨트
포카리스웨트의 일본 광고에서도 포카리스웨트의 컬러인 파란색과 흰색만을 사용하여 제품의 특성과 이미지 전달에 주력하는 것을 볼 수 있다.
우리나라 광고와는 달리 완전한 이온음료임에 주목하고 있는 것을 볼 수 있는 광고이다. 목욕후에 하얀 수건을 걸치고 파란색의 포카리스웨트를 역동적으로 마심으로 인해 부족한 수분을 채워준다는 이미지로서 이온음료임과 색채로인한 시각효과로 시원한 파란색을 강조한 광고이다. 역시 배경은 하얀색을 주로 하고 수건의 하얀색과 포카리스웨트 자체의 파란색이 대되어 흰색과 파란색을 강조함을 알 수 있다.
<포카리스웨트 일본 TV 광고>
또 포카리스웨트의 인쇄광고를 보면 파란색 바탕위에 하얀색 로고타입, 흰색 옷을 입은 남자, 파란색의 제품 이미지와 특유의 하얀 물결 표시 등 철저한 색채전략을 엿볼 수 있는 광고이다. 그리고 포카리스웨트의 옥외광고를 보면 파란색 버스에 흰색로고타입만 얹음으로서 마치 움직이는 포카리스웨트가 생각날 만큼 파란색 마케팅에 중점을 두었다.
<포카리스웨트 일본 인쇄광고>
<포카리스웨트 일본 옥외광고>
Ⅲ. 색채전략 분석 및 결과
1. 동아오츠카의 포카리스웨트
포카리스웨트 광고의 색채사용을 분석한 결과 주색으로는 Blue(C100, M40, Y0, K0)와 보조색은 White의 두 가지 색상을 사용하고 있다. Blue를 White와 함께 사용하여 Blue가 더욱 시원한 느낌을 보이는 것은 색상의 큰 차이로 주목성을 높이고 있기 때문이다.
반면에 배경전체가 Bright Blue로 되어 있고 포인트 컬러 역할을 하는 컬러가 없어 배색에 있어서 전체적인 광고의 채도가 떨어지는 경우도 보인다.
우리나라의 포카리스웨트 광고는 흰색보다 파란색을 강조하는 색채전략이다. 이것은 일본의 포카리스웨트의 색채전략과 동일한 컨셉으로 표현하는 것과 동시에 우리나라에 들어오면서 우리나라의 배경에 맞게 표현한 색채전략으로 보인다.
2. 일본의 포카리스웨트
일본의 포카리스웨트 광고의 색채사용을 보면 주색으로 Blue(C100, M50, Y0, K0), 배경색으로는 White, 헤드라인 카피색은 Black을 사용하고 있다. 색상과 색조의 큰 차이를 보여주어 주목성을 높이고 있다. 흰색의 넓은 면적에 선명한 파란색(Vivid Blue)의 사용은 제품의 특징, 전략을 함축적으로 보여주고 있다. 광고 표현전략에 있어서는 60%~70%의 백색의 넓은 면적이 포카리스웨트의 파란색을 더욱 강조하고 시원한 이미지를 전달하고 있다.
3. 이미지 스케일에 따른 분석
포카리스웨트의 색채전략은 이미지 스케일에서 보듯이 부드러우며 시원하여 깨끗한 이미지의 색채를 보이고 있으며, 일본의 경우도 같은 이미지를 보이고 있지만 표현방법에 있어서 우리나라의 광고보다 일관성 있는 전략이 돋보인다. 포카리스웨트는 스포츠 음료 중에서 가장 큰 색상차이로 다른 색이 배제된 철저한 색채전략을 보여주고 있다.
Ⅳ. 결과
스포츠음료인 포카리스웨트의 주색은 파란색으로 보조색으로는 흰색 등을 사용하고 있다. 이러한 주색과 보조색의 배색은 높은 차이로 주색의 특징을 더욱 잘 살려주어 광고의 주목성을 높이고 있다.
브랜드 네임 색 또한 흰색으로 사용되고 있으며, 인쇄광고의 배경색과 헤드라인색은 주색이나 브랜드 네임과 같은 계열의 색으로 주로 사용하고 있었다. 이것은 전체적으로 색채의 차별화의 노력으로 보인다. 즉 포카리스웨트의 광고는 파란색의 제품 패키지 컬러와 시각적 아이덴티티를 보여주고 있어 그 효과는 더욱 높다고 볼 수 있다. 시원한 파란색과 하얀색으로 자리매김한 포카리스웨트는 보다 성공적인 색채마케팅을 하고 있다고 보인다.

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