패키지디자인 마케팅전략 (Package Design Mktg Strategy).pptx

소개글

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목차

1. 패키지디자인의 기능과 의미
2. 현대 패키지디자인의 의미와 역할
3. 현대사회와 패키지디자인
4. 패키지디자인의 영역
5. 기업문화와 패키지
6. 기업 아이덴티티
7. 기업 아이덴티티의 구조와 요소
8. 상품에서 브랜드 명칭
9. 상징적 조형과 패키지디자인
10. 마케팅과 패키지디자인
11. 패키지디자인 속의 마케팅 요소
12. 과대포장과 적정포장
13. 친환경 포장
14. 수출시 문화,정서의 차이가 있는 경우
15. 패키지디자인의 7대 요소
16. 자동패키지
17. 수동패키지
18. 접합방식
19. 지기와 용기의 시뮬레이션
20. 제작 과정

본문내용

패키지디자인 마케팅전략
[package design mktg strategy]




패키지디자인의 기능과 의미

패키지디자인은 다음과 같이 정의할 수 있다.
-기업 경영 활동의 하나로 제품을 담는 용기 또는 제품을 싸는 구조나 포장의 시각적인 디자인을 비롯하여 이를 위한 주변의 분야 등을 아우르는 일련의 전략적이며 기술적인 활동이라고 정의

패키지의 기능

첫째, 내용물이 변질되거나 파손되지 않게 보존하고 보호하는 기능
-통조림은 장기간 내용물이 상하지 않게 보호해 주는,식품의 보존성이 매우 뛰어난 포장 방식이다. 종이죽으로 만들어진 계란 판은 깨지기 쉬운 계란을 보호해 주는 기능을 한다, 이와 같이 포장은 식품을 보호, 보존함으로써 인류를 기아에서 해방시키는 데 큰 역할을 하였다. 또한 썩어서 버리게 되는 음식 쓰레기의 양을 줄이는 역할도 하고 있다.
둘째, 내용물 운반을 용이하게 도와주는 기능
-물이나 밀가루 등은 포장이 없으면 운반하기 매우 곤란한 물건이다. 플라스틱 컨테이너 박스는 여러 병의 음료수를 한번에 나를 수 있게 해 주는 편리한 포장이다. 발달한 포장 기술로 인해, 흑해에서 채취한 캐비아를 우리나라 가정의 식탁에서 즐길 수 있는 것이다.




셋째, 적당한 크기나 용량으로 나누어 다양하게 선택할수 있는 기능
-200ml,500ml,1ml,2ml 등으로 세분화되어, 가족 구성원 수에 맞추어 구입할 수 있는 우유포장을 생각해 볼 수 있다.친구들이 모이는 파티에서도 여러 개의 병맥주를 사는 것보다 1.5 l들이 페트병 맥주를 사는 것이 운반도 용이하고 경제적이다.

넷째, 내용물의 상태나 가격 등을 쉽게 알 수 있도록 디자인한 무언의 세일즈맨 기능
-오렌지 주스는 신선한 오렌지색을 잘 드러낼 수 있도록 투명용기에 담는 경우가 대부분이다. 불투명 용기에 담겨지는 식품의 경우, 내용물을 한눈에 파악할 수 있도록 적절한 컬러를 사용하고 실사 이미지나 일러스트를 통해 이해를 돕는다. 무조건 고급스럽게 보이도록 디자인한다고 해서 좋은 것은 결코 아니다.
패키지에 있어서 제품의 특성과 가격을 파악 할 수 있는 그래픽이 중요하다.

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




마케팅과 패키지디자인

마케팅이란 용어는 미국에서 처음 쓰이기 시작했다. 초기 마케팅은 생산자 중심의 사고에서 사용되던 용어였다. 그러나 현대사회에서 쓰이는 마케팅의 의미는 ‘소비자에게 상품을 전달하는 유통방법’에 대한 문제로, 소비자의 욕구를 어떻게 만족시키느냐에 중점을 두는 소비자 지향적인 노력으로 전환되었다.

　　≪ 그 림 ≫　　≪ 사 진 ≫




패키지디자인 속의 마케팅 요소

영국의 패키지디자이너 메리 루이스(mary Lewis)는 ‘패키지는 브랜드의 핵심적 가치를 나타내는 물리적 자산이다’ 라며 브랜드와 패키지디자인이 가진 불가분의 관계를 설명했다. 패키지가 브랜드에 관한 모든 본질을 불러내는 역할을 한다는 패키지디자인이 곧 브랜드 아이덴티티의 원천임을 뜻한다.
기업은 제품에 의해서만 존재할 수 있다. 그러다 보면 기업 이미지는 유형이든 무형이든 브랜드라는 표현으로 집약되기 마련이다.
현대사회의 기업은 강력한 브랜드를 보유하고 있어야만 기업 활동이 가능하고 성장도 기대할 수 있다. 수많은 제품이 시시각각으로 출시되는 현대의 시장 경쟁 상황에서 비싼 로열티를 지닌 브랜드는 기업에게 커다란 경쟁력 요소가 되어 준다. 기업에서 가장 중요한 실제적 자산 가치를 그 기업이 보유하고 있는 브랜드로 평가하기도 한다. 기업의 전체 자산 가치 가운데 80%정도가 브랜드 가치이며 20%만이 기타의 가치라는 주장도 있다.

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