남양유업_프렌쿡페,프렌치카페,커피시장,남양유업마케팅전략

소개글

남양유업_프렌쿡페,프렌치카페,커피시장,남양유업마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

업규모 및 시장영향력으로는 동서식품이 남양유업보다는 훨씬 앞서 있지만 무지방 우유커피 믹스시장은 남양유업이 출시 선발주자로서 시장을 선점하고 있는 상황이다. 하지만 동서식품의 '맥심 화이트골드'가 출시 한 달 만에 '무지방' 커피믹스를 둘러싼 경쟁에서 남양유업의 '프렌치 카페믹스'의 매출 절반 이상을 따라잡아 눈길을 끈다. 이는 앞으로 동서식품의 '무지방 우유' 신제품이 출시 1년을 넘어선 남양유업의 '프렌치 카페믹스' 매출을 따라잡으면서 시장의 새로운 구도를 형성할 가능성이 크기 때문에 시사하는 바가 크다. 동서식품 홈페이지
지금까지 세계 커피시장의 동향과 국내 커피시장의 동향, 남양유업의 대한 소개 그리고 경쟁사인 동서식품과의 관계까지 알아보았다. 세계 커피시장은 네슬레, 크래프트제너럴푸드, 프록터앤갬블 이 세가지 기업이 세계 생두 교역량의 60%를 차지하고 있다. 국내 커피시장은 동서식품의 ‘맥심’과 한국네슬레가 1987년 내놓은 ‘테이스터스 초이스’라는 브랜드가 최근까지 8 대 2의 비율로 시장을 양분해왔다. 하지만 남양유업은 2010년 12월 ‘프렌치카페 카페믹스’의 판매를 시작하며 이 판도를 뒤집으며 네슬레를 제치고 커피 시장의 두 번째 기업으로 올라섰다. 남양유업은 분유, 시유, 발효유, 치즈 등 유가공제품 및 음료제품 등을 생산/판매하고 있다. 주된 상품은 우유류 51%, 분유류(커피믹스 포함)25%, 기타 음료 등 24%다. 남양유업의 대표 제품은 맛있는 우유 GT, 불가리스, 앳홈쥬스, 17차, 아이엠마더, 커피믹스 등이다. 동서식품은 시장점유율과 브랜드 파워 1위를 놓치지 않고 있는 한국의 대표 커피 브랜드로써, 국내 대표 커피 브랜드 '맥심'의 라인업을 꾸준히 강화하면서 커피 시장의 선두주자로 국내 커피 트렌드를 이끌어 가고 있다.
다음 레포트에는 남양유업을 둘러싸고있는 미시적 환경(기업 내적 환경 - 과거에 비해 건강에 대한 관심이 높아짐 → 커피믹스 산업에 적용해야함, 공급자 - 포장업체, 커피믹스 혼합 제조업체 등등, 유통/중간상 - 홈플러스 이마트 등 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점 등등, 고객 - 주로 커피를 소비하는 계층)과 거시적 환경(문화적 관점 - 건강과 관련하여 스틱원두커피의 등장, 경제적 관점 - 소득과 지출의 증가or 감소로 인한 커피믹스의 판매량)에 대해 알아보고, 경쟁사인 동서식품에 대해 좀 더 자세히 설명하고 동서식품과 남양유업과의 관계에 대해서도 알아보겠다.

키워드

남양유업,   프렌치카페,   커피시장,   남양유업 커피,   남양유업 마케팅,   인스턴트 커피,   동서식품