목차
1. 스포츠 마케팅이란?
2. 기업소개 및 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스
6. 브랜드 전략
7. 성공요인 및 평가
2. 기업소개 및 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스
6. 브랜드 전략
7. 성공요인 및 평가
본문내용
1. 스포츠 마케팅이란?
스포츠 마케팅은 1978년 “광고시대”라는 잡지에서 처음 사용
스포츠마케팅은 스포츠 자체의 마케팅 과 스포츠를 이용한 마케팅으로 나뉨
스포츠 마케팅은 소비자들의 요구를 충족 시키고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적 교환 활동
2. 기업 소개 및 환경분석
삼성 스포츠
스폰서쉽 연표
1988: 서울 올림픽게임 로컬 스폰서로 참가
1995: 삼성 월드 챔피언십 여자골프대회 공식 스폰서 참가
1997: 아테네 세계 육상 선수권대회 후원
1998: 나가노 동계 올림픽 게임 무선통신분야 스폰서 참가
2001: 프랑스 라볼에서 Samsung Super League(SSL)의 Kick off 대회 개최
2005: 첼시(Chelsea) FC 공식 클럽 스폰서
2006: 2006년 도하 아시안게임 공식 파트너 (AV가전/생활가전/무선통신부문 후원)
Chelsea Football Club
창단년도: 1905년
연고지: 런던 첼시
홈구장 Stamford Bridge (42,449명)
닉 네임 The Blues
프리미어리그 우승 3회 (1954/55, 04/05, 05/06)
FA컵우승 4회 (1970, 1997, 2000, 2006)
리그컵 우승 3회 (1965, 1998, 2005)
컵위너스컵 우승 2회 (1971, 1998)
유러피언 슈퍼 컵 우승 1회 (1998)
스포츠 마케팅은 1978년 “광고시대”라는 잡지에서 처음 사용
스포츠마케팅은 스포츠 자체의 마케팅 과 스포츠를 이용한 마케팅으로 나뉨
스포츠 마케팅은 소비자들의 요구를 충족 시키고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적 교환 활동
2. 기업 소개 및 환경분석
삼성 스포츠
스폰서쉽 연표
1988: 서울 올림픽게임 로컬 스폰서로 참가
1995: 삼성 월드 챔피언십 여자골프대회 공식 스폰서 참가
1997: 아테네 세계 육상 선수권대회 후원
1998: 나가노 동계 올림픽 게임 무선통신분야 스폰서 참가
2001: 프랑스 라볼에서 Samsung Super League(SSL)의 Kick off 대회 개최
2005: 첼시(Chelsea) FC 공식 클럽 스폰서
2006: 2006년 도하 아시안게임 공식 파트너 (AV가전/생활가전/무선통신부문 후원)
Chelsea Football Club
창단년도: 1905년
연고지: 런던 첼시
홈구장 Stamford Bridge (42,449명)
닉 네임 The Blues
프리미어리그 우승 3회 (1954/55, 04/05, 05/06)
FA컵우승 4회 (1970, 1997, 2000, 2006)
리그컵 우승 3회 (1965, 1998, 2005)
컵위너스컵 우승 2회 (1971, 1998)
유러피언 슈퍼 컵 우승 1회 (1998)
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