장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계에 대하여

소개글

장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 장소마케팅과 지역마케팅의 개념
1) 장소마케팅의 개념
2) 지역마케팅의 개념

2. 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계
1) 탈산업사회의 도시개발전략으로서의 장소마케팅
2) 기존의 관광상품화에 경도된 연구들

본문내용

하지 않아도 된다. 문화상품이 제품화되고 브랜드에 대한 소비자들의 신뢰가 구축되어 있게 되면 소비자는 어디에서도 그 브랜드 제품을 소비하게 된다(하쿠호도 브랜드 컨설팅, 2002; 데이비드 아커, 2003; 잭 트라우트알 리스, 2002). 도시의 문화적 이미지와 관련하여 두 가지가 브랜드 마케팅과 밀접히 관련이 있다. 하나는 문화의 개념이 초기의 탈산업적 사회의 범위를 벗어나고 있다는 것이다. 과거에는 장소적 혹은 지역적 정체성과 관련하여 볼만한 것, 스펙터클한 것, 체험할만한 것 혹은 즐길만한 것 등이 문화상품의 대표적 유형이었다. 그러나 지금은 그 도시의 이미지를 소비할 수 있으면 장대하지 않아도 되는 상품이 소비되는 시대이다. 음식, 서비스, 사람, 정책, 조직, 장소 등 무엇이든지 문화적 상품이 될 수 있는 것이다. 다른 하나는 소비의 장소가 공간적 제약의 범위를 벗어나고 있다는 것이다. 과거의 장소마케팅의 대상인 문화상품은 관광이나 이벤트처럼 꼭 그 곳에 가야만 소비가 가능하였다. 그러나 지금은 가지 않아도 문화상품의 소비가 가능한 시대이며, 특히 음식은 더욱 그렇다. 브랜드화된 이천 임금님표 쌀이나 안성마춤한우와 같은 상품은 단순한 제품이 아니라 이미 문화상품화된 브랜드인 것이다.
따라서 기존의 관광상품으로서의 장소마케팅에 관한 연구들은 새로운 형태의 브랜드 마케팅을 분석할 수 있는 틀을 제공하기에는 한계가 있으며 그러한 연구도 거의 없는 실정이다. 따라서 장소마케팅의 연구는 브랜드화 된 문화상품들이 어떻게 성공적인 브랜드로 성장하는가까지 포함하는 지역마케팅의 연구로 발전하여야 할 것이다.

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