현대차(Hyundai) 미국진출전략 : (현대차 어슈어런스 프로그램) 현대 자동차의 미국 및 중국진출전략.ppt

소개글

현대차(Hyundai) 미국진출전략 : (현대차 어슈어런스 프로그램) 현대 자동차의 미국 및 중국진출전략.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. About Hyundai

02. Global Marketing in USA

03. Global Marketing in China

04. Conclusion

본문내용

현대 자동차의 미국 및 중국진출전략
New thinking. New possibilites.




01. About Hyundai

➢ 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발
➢ 1985년 엑셀을 출시하여 국산 자동차로는 최초로 미국에 수출
➢ 1998년 기아자동차의 주식 51% 인수 계약을 체결

　　　세계 기업 87위
　　　　　　세계 자동차 판매량 6위
　　　　　　　　　190여개국 수출




02. Global Marketing in USA

미국 시장 진출 배경

〔세계최대의 단일 시장 (세계GDP의 25%이상 차지)〕
〔세계시장에서 성공하기 위한 중요한 발판〕
〔글로벌 기업으로 도약하기 위해 정복해야할 상징적 의미〕
〔“1류” 진입을 가속화〕
〔미국의 대한 자동차시장 개방 압력을 해소〕




02. Global Marketing in USA

【국가적 특성】

　✔ 엄격한 차량 안전기준
　✔ 넓은 면적과 풍부한 자원
　✔ 다양한 인종과 많은 인구
　✔ 자동차 시장의 지속적인 감소세




　≪ … 중 략 … ≫




03. Global Marketing in China

Place
1) 지역 확산 전략 : 중국의 영토가 넓기 때문에, 중국을 화북,화남,화동,북동,중앙 서남,북부 지역 등 7개 지역군으로 분류하여 각 지역별로 순차적으로 유통 채널을 확산하였을 뿐만 아니라, 지역별로 경제적 여건이 다르기 때문에, 고소득의 특성을 띄는 대도시 지역에 집중적으로 투자하였음

2) 접근의 용이성 : 외국 자동차회사로서는 유일하게 베이징에 기반을 두고 있어, 1,400만 베이징 소비자들과 권력 중심계층에 접근할 수 있고, 한국과 중국 간의 지리적 인접성과 문화적 친근감으로 인해, 양국 사회는 많은 유사점들을 공유하고 있음. 이는 양국의 커뮤니케이션을 용이하게 만들고 중국시장에서 한국제품에 대한 거부감을 감소시켜 줌

키워드

현대 자동차 미국 진출,   현대 자동차 중국 진출,   현대차 어슈어런스 프로그램,   현대차 수직계열화,   구전마케팅,   현대차 미국진출전략,   현대자동차,   미국