화장품 시장 마케팅

소개글

화장품 시장 마케팅 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ화장품시장
1. 세계시장
2. 한국시장
3. 한국여성의피부고민

Ⅱ시장마케팅과소비자행동
1. 스타마케팅
2. 저가정책마케팅
3. 타겟마케팅
4. 소비자행동

Ⅲ실례
1. 엔프라니 : 20 대여영원하라
2. 에퓨 :천사를찾았다…

Ⅳ남성화장품

본문내용

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Ⅰ 화장품 시장

1. 세계 시장
세계화장품시장의규모는 2001년도기준으로약 100조원이넘는것으로집계되고있다.
유로모니터의자료에의하면지난 2000년도세계화장품시장의성장률은지역별로 차이는 있으나 약 2.2%로집계된다. 세계최대의시장인미국은연평균 3∼4%의성장률을보이고있으며유럽과일본은 2% 내외의저 성장을보이고있다. 그러나 2000년도의일본을제외한아시아지역은무려 8% 성장을한것으로조사되어세계시장에서가장빠르게성장하는지역으로분석되고있다. 실제로많은전문가들은향후 5년간아시아지역의성장률은최소한 5% 이상을달성할수있을것이라고전망하고있다. 또한중•남미시장역시오랫동안의경기침체에도불구하고연평균 6% 안팎의높은성장률을나타내고있다. 이러한통계자료들은아시아및중남미지역이전세계화장품시장의성장을견인하는지역임을단적으로보여주고있는것이다. 세계 시장의 중요 움직임 4가지는, 중요성이 대두되는 현지화전략, 무너지는 시장장벽, 고기능군상품의성장, 자연주의컨셉강화 이다.

2. 한국시장
한국시장은현재세계 10위 권에속하는커다란시장이다. 아시아에서는일본에이어 2번째규모의시장일뿐아니라중국시장진출을위한교두보로서도중요하기때문에글로벌기업으로서는절대놓칠수없는중요한시장이다.

3. 한국 여성의 피부 고민
2003년화장품 U&A 조사보고서에따르면한국여성이가장많이겪는피부고민은크게피부건조, 피부미백, 피부주름 3가지로나타났다. 대부분의성인한국여성들은동시에이세가지고민을복합적으로겪고있음을알수있다.

하루종일촉촉한피부 - 고보습
건성화피부가제일처음느끼게되는피부고민은바로피부건조다. 일반적인보습성분만으론부족함을느낄때더욱특별한보습대책이필요해진다. 그럼에 따라 국내 시장은 보습 효과를 강조한 물화장품 등이 등장하는 등 국내 여성의 마음을 잡기위한 활발한 공략을 펴고 있다.태평양의‘라네즈워터인에센스&크림’수분의빠른흡수와건조한부위에대한지속적인수분공급, 피부스스로의수분합성기능향상등 3단계과정을통해피부에지속적으로수분을공급해주는워터플러스시스템을이용한제품이다. 라네즈는또메이크업패턴으로물에서아이디어를얻은‘스프링워터’를제시했다. 또한미장센은 아쿠아에센스성분을결합시킨에센스헤어컬러제품으로모발이푸석해지는것을방지하고모발을윤기있고촉촉하게지켜주는 제품을, 에뛰드는 10대후반과 20대초반이사용해야할마땅한기초화장품이없는국내실정을고려해기초라인을도입한, 폭포의하얀거품과시원하게쏟아지는물의이미지를 연결시킨 ‘물방울스킨케어’를출시했다. 금비화장품은트리트먼트와모이스춰로구성되어 외부환경으로부터피부를지켜수분의유실을막는배리어효과로피부를생기있게보호해주는 가네보의신제품‘듀’를출시했다

투명하고 깨끗한 피부 –화이트닝
피부가거칠고푸석푸석해지면피부색마저칙칙해지기마련이다. 따라서 한국 여성들은 백설공주 같은 흰 피부를 원하며 인위적이지 않은 투명한 메이크업을 선호한다.이러한 트렌드를 반영한 것이 팩트이다.

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