K2 Project 마케팅 커뮤니케이션 (Situation Analysis, SWOT, STP, Advertisement, IMC - 아웃도어 시장규모,노스페이스사례,코오롱스포츠 역사,블랙야크 성공사례).pptx

소개글

K2 Project 마케팅 커뮤니케이션 (Situation Analysis, SWOT, STP, Advertisement, IMC - 아웃도어 시장규모,노스페이스사례,코오롱스포츠 역사,블랙야크 성공사례).pptx 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. Situation Analysis
02. SWOT Analysis
03. STP
04. Advertisement
05. IMC

본문내용

K2 Project
마케팅 커뮤니케이션




Situation Analysis




2M
╋━━━━━━━━━━─────────

【Market】

〔시장크기〕
　아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상

〔성장률〕
　현재는 감소하는 추세(전세계적인 불황)이지만 매년 두자릿수 성장

〔시장잠재력〕
　시장이 포화되어서 잠재력은 더 이상 높아지지 않을 것으로 전망
　아웃도어제품 구매 연령대와 아웃도어 활동의 다양성 증가 추세




2M
╋━━━━━━━━━━─────────

【Macro】

〔Demographic〕
　저출산, 고령화, 싱글족 증가로 인해 개인 여가활동 증가

〔Economic〕
　소득수준이 낮아 주로 실내 여가활동으로 보내던 80~90년대와 달리 경제적으로 여유가 생긴 사람들이 등산, 캠핑, 하이킹 등의 아웃도어 활동으로 눈을 돌리기 시작

〔Social〕
　복장 자율화 기업 증가
　예능프로그램에서의 잦은 캠핑 노출로 젊은이들의 캠핑 선호도 증가

〔Technical〕
　기술의 고급화로 인해 보온, 방한 효과 증가
　부피 및 무게 경량화를 통해 일상복으로도 활용 가능하며 특히 디자인을 중시하는 여성들에게 효과적으로 어필 가능

〔Legal〕
　주 5일제 도입으로 인해 소비자의 라이프 스타일 변화

키워드

아웃도어 시장규모,   노스페이스사례,   코오롱스포츠 역사,   블랙야크 성공사례,   브랜드마케팅,   의류브랜드,   K2 Project 마케팅