[시장 세분화] 시장 세분화 정의,글로벌 마케팅사례,표적시장선정,시장별 포지셔닝,해외시장 세분화,지리적 변수에 의한 세분화,심리적 변수에 의한 세분화.pptx

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목차

1. 시장 세분화란 ?
2. Case 1
3. Case2
4. Case3
5. 결 론

본문내용

시장 세분화




시장세분화 (Market Segmentation) 의 단계
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〔시장 세분화를 위한 세분화 기준변수 파악〕
〔표적시장 선정〕
〔각 표적 시장별 포지셔닝을 위한 위치 파악〕




해외시장 세분화
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시장세분화의 개념

▪ 정의
　• 하나의 시장을 서로 다른 제품이나 마케팅 믹스를 원하리라고 생각되는 여러구매자 집단으로 분류하는 것

▪ 목표
　• 표준화된 마케팅 전략을 실행하는 것. 따라서 세분화 전에 먼저 기업의 표준화된 마케팅 전략에 대한 여러 시장의 반응을 면밀히 조사해야 함.

▪ 기업의 시장 세분화를 통한 이익
　• 마케팅 기회 효과적 포착
　• 자원의 효율적 배분
　• 국제마케팅 전략 조정
　• 확실한 목표시장 설정

　해외시장 세분화
　　- 2국가 이상을 상대로 시장을 정하고 세분화 하는것




　≪ … 중 략 … ≫




Case 1. 진로소주의 일본진출
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▪ 1924년 10월 장학엽 회장이 평남 용강에 진천양조상회를 창립

▪ 최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념 고수

▪ 최단기간 100억병 돌파라는 신기록

▪ 현재 우리나라 소주 1위

▪ 2011년 9월 하이트와 정식 합병

키워드

시장 세분화,   글로벌 마케팅사례,   표적시장선정,   시장별 포지셔닝,   해외시장 세분화,   지리적 변수에 의한 세분화,   심리적 변수에 의한 세분화