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목차

1.제품분석

2.회사분석

3.SWOT 분석

4.Brand repositioning

- Product

- Price

- Place

- Promotion

5. Result

- Graph

본문내용

제품군 선정

-숙취 해소 음료 부문

소비자 분석

설문 결과
남성의 경우 인지도가 여성보다 높음
효능에 대한 인지도는 여성의 경우 나쁨
디자인과 CF에서는 남녀 모두 부정적인 의견
브랜드 이미지 측면에서 여성에게 어필하지 못함
(총 126명 설문 남성 66명 여성 60명)

숙취음료는 기능성이 우선
여명808은 2007년 전국 편의점 매출 1위
편의점에서 구매율이 높은 것은 실질구매율이 높다는 것을 증명
제품의 디자인이나 이미지도 중요하지만 숙취음료의 가장 중요한 점은 기능성임을 나타냄
효능의 장점은 살리되 단점인 디자인과 인지도를 높여가야 함

소비자 니즈(Needs)

숙취음료는 기능성이 우선
숙취음료의 선택기준은 기능성이 첫째

고급화된 이미지 선호
디자인, 이미지가 효능으로 판단되기도 함
중국산 같다는 의견도 나옴

새로움을 찾음
새로운 성분이나 신제품 등으로 지속적으로 발전시켜야 함

소비자 니즈(Needs)

꾸준한 브랜드 이미지 변화 필요

쿠퍼스, 컨디션, 닥터제로 등의 제품은 헛개나무 열매를 첨가해 새로운 제품을 개발
기존 제품 이미지에 새로운 성분 등을 함유 함으로서 소비자에게 어필
컨디션은 이러한 지속적 개발과 마케팅으로 전체 시장의 60~70% 점유(국민일보 출처)
여명808에서 새로운 신제품을 개발해 시장점유율을 높여야함

키워드

숙취해소,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌