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소개글

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목차

1. 환경분석
1-1 거시환경분석
1-2 고객분석
1-3 자사분석
1-4 경쟁자분석
1-5 SWOT 분석

2. STP
2-1 고객욕구분석
2-2 Segment
2-3 Targeting
2-4 Positioning

3. 4P MIX
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion

본문내용

운동형
특징 및 성향
- 운동시 갈증해소와 운동역량을 최대화 하기 위해 마시는 집단
- 운동선수나 운동을 즐겨 하는 사람들이 마심
- 캔이나 패트병 형태의 간편한 용기를 추구함
건강을 중요시하는 경향
구매특징
-구매장소에 구애받지 않음
-건강을 위한 지출에 관대함
갈증해소형
특징 및 성향
- 갈증해소와 입가심을 위해 마시는 집단
- 대부분의 연령층이 선호함 장소에 구애받지 않고 이용
- 캔이나 패트, 컵등 모든 형태의 용기 이용
구매특징
가까운 곳에서 구매하기를 원함
갈증해소가 목적으로 종류에 상관하지 않음

키워드

롯데칠성 음료,   국내음료시장,   롯데칠성 기업분석,   마케팅사례,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp