학습자가 가장 선호하는 방송광고 한 가지를 제시하고 고전적 조건화 모델을 이용하여 분석.

소개글

학습자가 가장 선호하는 방송광고 한 가지를 제시하고 고전적 조건화 모델을 이용하여 분석.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화가 가장 잘 드러나는 광고 선택
2. 해당 광고를 고전적 조건화 모델을 이용하여 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

있었는데, 이때 실험대상이 단추를 누르면 전류가 멈추도록 되어 있었다. 이때 실험 대상 동물을 전류를 피하기 위하여 단추를 누르는 행동을 증가시키게 된다. 즉, 스키너는 이와 같이 어떤 자극을 얻거나 피하기 위한 행동을 수단적 조건화라 지칭하였다.
앞서 본인이 정리한 유럽의 금연광고를 접한 사람들은 흡연을 지속하게 된다면 자신의 목도 흡연으로 인해 타들어 갈 수 있다는 혐오자극을 받게 되고, 이는 사람들로 하여금 금연에 대항 동기를 강화하게 될 것이라 생각해 보았다. 아울러 지속적으로 해당 금연광고를 접한 사람들은 흡연의 위험성을 학습하게 되고 이는 궁극적으로 사람들의 금연에 막대한 영향을 미칠 것이라는 생각을 해보았다.
Ⅲ. 결론
레포트를 작성하면서 현대사회 대부분의 광고에서 여러 마케팅 방법과 소비자 구매특성을 파악하게 제작하게 된다는 것을 미약하나마 느낄 수 있었다. 그러나 너무 감각적인 것에 의존하는 것은 제품 자체에 대한 장단점이나 특징을 무마시키고, 의도적으로 회피할 수 있다는 것에서 광고를 접하는 소비자들의 신중한 선택이 요청되지 않나 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
광고심리학 박은아(교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014.09.27

키워드

고전적 조건화 모델,   고전적 조건화,   광고