GM 쉐보레의 한국시장 진출전략분석과 GM 쉐보레 마케팅 SWOT,S TP,4P전략 분석, 향후전략 제안 레포트

소개글

GM 쉐보레의 한국시장 진출전략분석과 GM 쉐보레 마케팅 SWOT,S TP,4P전략 분석, 향후전략 제안 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. GM의 한국 자동차시장 진출
1. 주제선정배경
2. GM의 한국시장 진출배경
⓵ 세계자동차시장의 위축
⓶ 경쟁자의 자극
⓷ 국제 제품 및 산업속성

II. SWOT분석
1. 한국GM, 쉐보레의 한국 자동차 시장의 외부환경 분석 (PEST분석)
1) 정책적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회적 환경
4) 기술적 환경
2. 한국GM (쉐보레) SWOT분석

III. 쉐보레 STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

IV. GM 쉐보레 마케팅믹스 4P전략
1. Product
1) 안전성
2) 디자인
2. Price
1) 국내외 비교
3. Place
1) 대우의 유통망 이용
4. Promotion

V. 결론 및 새로운 전략제안

본문내용

비교를 해보았다. 세 차 모두 2014년형 해치백이다.
브랜드
가격(만 원)
최저가 기준
최고가 기준
쉐보레 : 아베오 해치백
1382~1650
2
1
기아 : 프라이드 해치백
1198~1701
1
2
현대 : 엑센트 위트
1459~1854
3
3
대표적인 타 브랜드와 비교했을 때, 쉐보레는 GM이라는 세계적인 브랜드를 달고 있음에도 가격적으로도 경쟁력이 있다는 것을 알 수 있었다.
3. Place
1) 대우의 유통망 이용
GM은 대우를 인수함으로써 국내의 소형차시장에서 순조롭게 성장할 뿐만 아니라 국내 시장에 진출할 수 있는 계기가 되었다. 또한 기존에 대우가 갖고 있었던 한국의 유통망을 그대로 이용할 수 있었다. 게다가 대우를 인수해 국산차라는 이미지를 국내 소비자에게 심어주었다. 또한 한국 현지법인으로 다른 수입차보다 좋은 조건에서 영업을 할 수 있게 되었다.
4. Promotion
쉐보레는 다양하고 참신한 방법으로 제품 홍보를 하고 있다. 대표적으로 전 세계적으로 유명한 영화 ‘트랜스포머’에 주연인 범블비를 비롯해 다양한 쉐보레 차량들을 1편부터 꾸준히 출연시켜 홍보를 하고 있다. 또한 쉐보레는 스포츠 마케팅을 통해 광고를 한다. 쉐보레는 4년째 프로야구를 후원하고 야구장을 방문한 사람들에게 리무진 서비스, 안전점검 등 다양한 서비스를 제공한다. 모터스포츠에서는 쉐보레 레이싱팀이 6번 종합우승이라는 좋은 성적을 거둬 사람들에게 좋은 이미지를 심어주고 있다. 또한 쉐보레는 각종 SNS를 통해 다양한 이벤트로 사람들과 소통한다. 그 외에도 미디어 광고, 주요 빌딩을 활용한 옥탑 및 래핑 광고, 지하철 스크린 도어, 이동트럭 광고, 비행선을 활용한 광고, 건물 활용 비디오 쇼 등의 광고를 하고 있다. 데일리카 2011.03.10 - 쉐보레, ‘이색, 파격’ 마케팅.. 인지도 ‘쑥쑥’
http://www.dailycar.co.kr/content/news.html?type=view&autoId=7670
쉐보레의 포지셔닝을 다시 살펴보면 제품의 안전성 및 세련된 디자인, 우수한 고객 서비스를 통한 고객 지향적 이미지를 소비자에게 전달하고자 한다. 앞서 말한 프로모션의 사례들은 기존 대우에서 떠오르는 부정적 이미지를 없애고 쉐보레의 브랜드 인지도 향상에 기여하기 위함이었다. 반면에 현재 TV에 상영되고 있는 광고 사랑과 삶을 담은 자동차 “쉐보레” 광고컨셉 (http://biblejoo.blog.me/20207742752)
들을 살펴보면 쉐보레의 고객 서비스 중 하나인 쉐비케어 3,5,7에 대한 설명의 광고와 쉐보레의 슬로건인 “Love, Life”를 보여주면서 감성적인 광고메세지에 더하여 국산 자동차 안전도 1위라는 자막을 보여주면서 제품의 안전성에 대한 이미지 각인이 이루어지고 있다. 즉, 쉐비케어 3,5,7에 대한 서비스 설명과 안정성을 강조하는 광고들을 통해 앞서 제시되었던 포지셔닝이 광고에서 이루어지고 있는 반면에 디자인 측면을 강조하는 광고의 형태가 없다는 것이 아쉬운 점이다. 따라서 디자인을 강조하는 새로운 광고의 형태를 제작, 배포하여 기존의 광고영상들과 함께 3가지 종류로 광고를 상영하는 것 좋겠다는 생각을 한다.
V. 결론 및 새로운 전략제안
물질적 풍요, 정보화에 따른 수요환경의 변화와 글로벌 경쟁이 심화되면서 소비자의 소비에 있어 합리성이 중요시 되던 풍토에서 점차 감성이나 감각, 경험 등의 주관적이고 심리적인 영역이 중시되고 있다. 스콧 로비넷(2003), 감성마케팅 김앤김북스 출판 pp57-69
따라서 단순한 제품의 기능 전달이 아닌 제품, 특히 브랜드가 주는 이미지를 소비자에게 잘 각인시키는 것이 최근 마케팅의 필수요소이다. 따라서 그 어느 부분보다도 포지셔닝 전략과 이를 잘 전달하는 4Ps의 활용 방안이 중요하다고 할 수 있다.
GM의 경우 한국시장 진출에 있어 한국시장 진출뿐만 아니라 중국을 비롯한 급상하고 있는 아시아 시장으로 진출하기 위한 거점을 마련하였고 기존 대우의 독자적인 소형차 생산라인을 그대로 인수함으로써 본인들의 역량강화까지 이루게 되었다. 그리고 국내에서의 마케팅 전략들을 살펴봤을 때 경제 침체 및 FTA확대를 통한 외제자동차의 수입에 따라 한국내의 수요가 감소함에도 불구하고 적극적인 마케팅전략을 시행함으로서 현대, 기아라는 강력한 토착 경쟁자의 존재에도 불구하고 본인들의 점유율을 점차 확대시켜나가고 있다. 이는 분명히 국제 마케팅 전략의 좋은 귀감이 되는 사례일 것이다. 2011년에 처음으로 쉐보레 브랜드를 도입했을 때는 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략을 사용했고 이것이 어느정도 유효했고 현재는 한국 사람 대부분이 쉐보레라는 브랜드를 인지하고 있는 상황 ‘대우’브랜드 뗀 ‘쉐보레’의 1년뒤 변화는? (http://blog.naver.com/psj98511/60157352014)
에서 중요한 것은 쉐보레라는 브랜드가 주는 이미지를 각인시키는 것이다.
따라서 앞서 말한 쉐보레의 포지셔닝 전략인 안전성, 디자인, 우수한 고객서비스를 바탕으로 했을 때 4Ps의 Promotion에 있어서 안정성과 우수한 고객서비스를 포지셔닝한 기존의 광고형태와 더불어 디자인을 포지셔닝하는 광고를 제작하여 배포하는 것이 필요할 것이다. 그에 따른 세 가지 형태의 광고 및 홍보를 할 때 향후 한국 내 자동차 시장에서 점유율을 확대할 수 있을 것이라 전망된다.
CONTENTS
I. GM의 한국 자동차시장 진출
1. 주제선정배경
2. GM의 한국시장 진출배경
세계자동차시장의 위축
경쟁자의 자극
국제 제품 및 산업속성
II. SWOT분석
1. 한국GM, 쉐보레의 한국 자동차 시장의 외부환경 분석 (PEST분석)
1) 정책적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회적 환경
4) 기술적 환경
2. 한국GM (쉐보레) SWOT분석
III. 쉐보레 STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
IV. GM 쉐보레 마케팅믹스 4P전략
1. Product
1) 안전성
2) 디자인
2. Price
1) 국내외 비교
3. Place
1) 대우의 유통망 이용
4. Promotion
V. 결론 및 새로운 전략제안

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