[IMC성공사례] 글라소 비타민워터(Glaceau Vitamin Water).ppt

소개글

[IMC성공사례] 글라소 비타민워터(Glaceau Vitamin Water).ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　IMC란?
　선정 동기
　기업소개

Ⅱ. 본론
　글라소비타민워터 4p분석
　글라소비타민워터 IMC전략 - ATL
　글라소비타민워터 IMC전략 – BTL
　매출분석

Ⅲ. 결론
　글라소비타민워터 전망

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저는 서론, 본론, 결론으로 나눠서 IMC에 대해 간단히 설명하고, 선정동기, 기업소개, 4p분석, IMC전략, 결론 순으로 진행하도록 하겠습니다.

본문내용

IMC란?
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　　≪ 그 림 ≫

통합적 마케팅 커뮤티케이션

ATL 과 BTL 두 개의 채널로 기업의 광고를 일관성있게 통합적으로 관리하기 위해 사용하는 것.

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IMC는 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로, ATL과 BTL로 나눠볼 수 있습니다. ATL은 4대 매체를 통해 광고하는 TV,라디오,신문, 잡지이고, BTL은 홍보, 간접광고, 디엠, 이벤트 등의 고객과 함께 오프라인으로 진행되는 것을 말합니다.
기업은 이 두 개의 채널로 광고를 일관성있게 통합적으로 관리하기 위해 사용하는 것입니다.




선정동기
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　　≪ 사 진 ≫

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다음은 선정동기입니다. 여러분은 지드래곤을 보시면 어떤 느낌이 떠오르시나요? 바로 트렌디함, 패션, 개성 등의 단어가 가장 먼저 떠오르지 않을까 싶습니다.
이러한 지드래곤과 닮은 제품 바로 지드래곤 주머니 속에 보이는 제품, 글라소 비타민워터 성공사례를 선정해 보았습니다.
조사해본 결과, 비타민워터는 국내 음료시장에 처음 들어왔을때 대대적인 tv광고보다 파업스토어나 PPL등을 통한 입소문 전략을 택했다고 합니다.
그래서 광고보다 다양한 드라속에서 먼저 봤던 기억이 나실것 같은데요, 그 결과 비타민워터의 매출은 급상승했고, 2011 한국 코카콜라의 가장 성공한 마케팅 사례로 언급되고 있다고 합니다.
어떻게 가장 성공한 전략인지 자세히 살펴보도록 하겠습니다.




기업소개
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코카콜라의 인지도 하락
소비자의 기호가 건강음료로 기우는 흐름을 무시!

90년대 사업 확장에만 몰입한 나머지
신규사업유치와 고객지향마케팅에 소홀

　　≪ 사 진 ≫

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글라소비타민워터가 어느 기업의 제품인지 아십니까?
바로 코카콜라사의 제품이라고 하는데요, 아마 몰라셨던 분들이 많았을거라고 생각합니다.
왜냐하면 코카콜라사의 제품임을 철저히 숨기는 전략을 택했기 때문인데요, 코카콜라, 스프라이트, 환타같이 자극적이고 단 음료수를 만드는 기존의 코카콜라의 이미지를 가지고는
건강하고 몸에 좋아야 할 생수시장에 뛰어드는 것이 소비자들의 반감을 살 수 있다고 생각해서라고 합니다.
그래서 코카콜라의 이미지를 철저히 숨기면서, 스타일리쉬하면서도 약제 디자인을 선택했다고 합니다.
처음 코카콜라사는 90년대 사업 확장에만 몰입하여 신규 사업 유치와 고객지향 마케팅에 소홀하였다고 합니다.
그로 인해 코카콜라의 인지도는 하락하게 되었는데요, 탄산시장외의 생수시장에서 앞서던 펩시와의 격차를 줄일 수 있었다고 합니다.

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