윤리적 광고관리(廣告管理) - 광고에 대한 비판과 옹호, 광고윤리성의 판정, 광고주의 윤리

소개글

윤리적 광고관리(廣告管理) - 광고에 대한 비판과 옹호, 광고윤리성의 판정, 광고주의 윤리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

윤리적 광고관리

Ⅰ. 광고에 대한 비판

Ⅱ. 광고에 대한 옹호

Ⅲ. 광고윤리성의 판정

1. 공리론
2. 의무론

Ⅳ. 광고주의 윤리

본문내용

의 이익에 부응하는 진실광고, 사실광고 등에 표적을 두고 미풍양속에 위배되는 문구나 그림을 광고에 사용하지 말아야 한다. 이런 점에서 광고윤리강령은 매우 중요한데 여기서 한국광고주협회의 광고주윤리강령을 보면 그 내용은 다음과 같다.
첫째, 광고주는 광고를 통해서 기업의 품위를 지키며, 광고내용에서 진실되고 유익한 정보를 소비자에게 주어야 한다.
둘째, 광고주는 소비자의 입장과 의견을 광고활동의 판단기준으로 삼으며, 소비자의 비판을 능동적으로 수용한다.
셋째, 광고주는 허위, 표절, 비방 등의 표현을 통하여 소비자나 경쟁사에 피해를 주지 말아야 하고, 오직 창의력을 바탕으로 한 괌고표현을 위해 최선을 다한다.
넷째, 광고주는 경쟁사와 공정하고 자유로운 선의의 경쟁을 하며, 광고와 관련된 업무를 통하여 상호협력하며 기업의 발전을 위해 노력한다.
다섯째, 광고주는 광고거래를 함에 있어서 일방적 기준의 거래를 지양하고 효율적 광고활동을 위해 상호 노력한다.
여섯째, 광고의 책임은 광고와 관련된 모든 이에게 있으며 그 일차적인 책임은 광고주가 진다.
일곱째, 광고주는 광고의 발전을 위하여 활동하고 광고주의 권익을 스스로 지키며, 공동이익을 추구한다.

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