★ 스포츠 마케팅 - 농구( BASKETBALL, 안양 KGC 인삼공사)

소개글

★ 스포츠 마케팅 - 농구( BASKETBALL, 안양 KGC 인삼공사)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1. <선정이유>
<개요>
2. 본론
2. <국내 농구> KBL
- 구단 현황
- 마케팅 현황
<안양KGC 소개>
- 스폰서십
- 라이센싱 & 머천다이징
- 마케팅 현황 (4P)


4. <해외 농구> NBA
- 구단 현황
- 마케팅 현황

3. <프로야구>
- 구단 현황
- 마케팅 현황

5. <비교분석>
- 안양KGC분석 ( VS 프로야구)
- 목표설정 (STP)
- 새로운 마케팅 제시
3. 결론
6. <기대효과 및 요약>
-출처

본문내용

PART 1. 서론
90년대 최고의 전성기를 누렸던 농구
왜 이렇게까지 농구의 인기가 식었을까?
“2015 제 2의 전성기를 재현하기 위함”

농구의 인기, 언제부터?
90년대

대학농구의 경쟁체제
드라마<마지막 승부>
만화 <슬램덩크>의 성공
미 프로농구 NBA의 국내 열풍
국민스포츠
“ 농구 “

줄어든 인기, 왜?
“외국인 선수 시스템의 오점”
“스토리텔링 부재”

“감독의 거친 항의와 심판의 오심”
“스타의 부재”
“성적 지상주의 ”

목표 설정
“국내야구와 해외농구를 벤치마킹 한
마케팅 설정을 통해 미비한 관중 수 증대”

농구의 개요
농구란?
 5명씩으로 이루어진 두 팀이 볼을 패스하거나 드리블하여 상대방의 바스켓(골대)에 던져 넣어 득점을 겨루는 구기종목.

국내 구단 현황
울산 모비스 피버스
원주 동부 프로미
서울 SK나이츠
창원 LG 세이커스
고양 오리온스
인천 전자랜드 엘리펀츠
부산 KT 소닉붐
안양 KGC 인삼공사
전주 KCC 이지스
서울 삼성 썬더스

키워드

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