★ 이케아(IKEA) - 이케아 기업소개, 이케아 기업 글로벌화 전략, 4P, 이케아 글로벌 성공사례, 이케아 국내 현실 및 대응 전략

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목차

IKEA 기업 소개
1) IKEA History
2) 세계 시장 진출 현황

2. IKEA 기업 글로벌화 전략 ( 4P 표준화 + 지역화)
1) 매장 전략 (Place & Product)
2) 원가 절감 전략 (Price)
3) 차별화 현지 전략 (지역화)
4) 카탈로그 전략 (Promotion)

3. IKEA 기업의 글로벌 성공사례
1) 중국
2) 독일

4. IKEA 기업의 국내 현실 및 대응 전략

본문내용

IKEA 기업 소개
네덜란드에 본사를 둔 스웨덴 다국적 가구 브랜드
고객이 직접 조립하는 DIY 컨셉 가구 생산 기업

세계 가구 판매량 및 매출, 점유율 1위 업체

42개국 345개 매장 보유
매출액의 90% 이상 해외에서 창출
네덜란드에 본사를 둔 스웨덴 다국적 가구 브랜드

IKEA의 글로벌화 전략
브랜드 체험 동선

미로 형 구조
/ 일방통행형 구조

곳곳에 Post - It, 연필, 줄자 배치

IKEA Land에 온 듯한 인식을 심어줌

스웨덴다움을 주무기로 삼는 매장

북유럽 스타일

심플함 & 모던함 & 세련됨

스웨덴의 국가 이미지 적극 활용

라이프 스타일을 분석한 쇼룸 제공

현대인의 Trend 에 맞는 쇼룸

몸소 느끼고 체험할 수  있는 기회

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