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광고 상황 분석
1) 환경 분석
2) 시장 분석
3) 제품 분석
4) 소비자 분석
5) 광고 분석
6) SWOT 분석
7) 문제점 및 기회점
2. 광고 기본 전략
1) 광고목표 설정
2) 광고목표 소비자 설정
3) 광고 컨셉
4) 광고 예산 설정
3. 광고 크리에이티
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세 가지 이론
① Krugman의 수동적 학습이론
② Sherif의 사회적 판단이론
③ 정교화(고심) 가능성 모델
Ⅵ. 저관여 의사결정의 전략적 시사점
① 마케팅 전략
② 전략적 문제
③ 저관여 의사결정의 사회지향적 시사점
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다우니 대신 쓸 섬유유연제 추천해달라”는 글을 쉽게 찾을 수 있다.
청결한 이미지를 강조하는 섬유유연제이기에 소비자들은 브랜드 이미지도 고려
브랜드 이미지를 고려하는 소비자들 1. 커뮤니케이션전략 주제 - 향기
2. 커뮤니케
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커뮤니케이션 전략은 “무균무때로 끓이셔요”라는 컨셉으로 정하였고, 모델을 이미연이 세균과 싸우는 여전사로, 끓는 물을 주방 및 집안 곳곳에 뿌리는 이미지를 연출하였다. 끓는 물은 살균과 세정, 인체안정이라는 무균무때의 기본콘셉
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광고주의 니즈(needs)의 중심이 되었다.
그러나, 너도 하니 나도 한다라는 식의 Me too 전략은 큰 의미를 갖지 못한다.
아이린 온라인 CF 사례 처럼, 트랜드를 활용하여 새로운 트랜드를 창조하는 크리에이티브적인 노력이 뒷받침 될 때라야만 그
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선정
3. 후보자 Profile
4. 지난 선거에서의 유권자 성향분석
5. 후보자간 상대적 평가
6. 캠페인 전략 기획서 (설문조사 내용 포함)
7. 캠페인 테마
8. 캠페인 이슈
9. 이미지 메이킹
10. 후보 지지 발언 인터뷰
11. 메시지 전략
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커뮤니케이션전략으로까지 연결되고 있는 것이다(조용찬, 이성민, 2005).
Ⅲ 결론
스포츠와 미디어가 공존공생을 위해서는 국내 스포츠에 대해서도 재투자의 개념이 필요한 시점이다. 그러기 위해서는 스포츠 산업의 미디어를 통상 유통 경로
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전략적으로 상품을 포지셔닝하기 위한
핵심편익제안을 개발할 때 사용한다.
◎ 핵심적 제안과 포지셔닝 개발의 필수조건
1) 고객의 니즈를 1차적 니즈로 묶는다.
2) 1차적 니즈를 구성하는 2차적 니즈 파악
3) 1차적 니즈를 기
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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전략 및 성과
4.4 일본 IPTV 사례분석 요약
Ⅴ. IPTV 수익 모델
5.1 IPTV 기본 수익모델
5.2 IPTV 광고 수익모델
5.3 IPTV B2B 수익모델
5.4 사업자 관점의 IPTV 전략
5.5 사업 모델 수립 전략
5.5.1 제품전략
5.5.2 가격전략
5.5.3 유통전
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광고 캠페인 프로젝트에 참여했으며, 여기에서 저는 팀원들과 협력하여 효과적인 시각 커뮤니케이션 전략을 개발했습니다. 또한, 지역 사회의 소규모 사업체를 위한 브랜딩 프로젝트에서는 실제 클라이언트와 협업하며 디자인의 상업적 적
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는 것은 수세적이라 생각하기 때문입니다. 저의 성격의 장점은 바로 이런 추진력이라 생각합니다. 한번 마음먹은 것은 끝까지 해내고야 맙니다. 임무를 완수하지 못하고서는 절대 물러서지 않습니다. 하지만 이런 추진력이 자칫 포기하지 못
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전략실무 를 통 해서 마케팅정보관리 , 마케팅조사 방
법 을 알고 실 습 하며 마케팅촉진 , 마케팅 최신 주제 및 사례 연 구 , 마케팅커뮤니케이션캠페인 을 진
행 했 습 니다 . 무 엇 보다 마케팅특강 을 들 으며 마케팅커뮤니케이션 , 마케팅
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전략실무를 통해서 마케팅정보관리 , 마케팅조사 방
법 을 알고 실습하며 마케팅촉진 , 마케팅 최신 주제 및 사례 연 구 , 마케팅커뮤니케이션캠페인을 진
행했습니다 . 무엇보다 마케팅특강 을 들으며 마케팅커뮤니케이션 , 마케팅커뮤니케
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기획서 작성에 몰두하게 되었습니다. 신체적으로 매우 힘들었지만 입상하여 시상식에 참여했을 때에는 그 어떤 것보다 자랑스러웠습니다. 역으로 가장 큰 실패는 공모전 낙방 경험입니다. 당시 마케팅 공모전의 입상으로 우쭐했던 저는 손쉽
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