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시장 세분화
시장세분화 (Market Segmentation) 의 단계
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〔시장 세분화를 위한 세분화 기준변수 파악〕
〔표적시장 선정〕
〔각 표적 시장별 포지셔닝을 위한 위치 파악〕
해외시장
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글로벌마케터는 표적시장 소비자에게 자사제품을 포지셔닝할 때 다음과 같은 두 가지 전략을 사용할 수 있다.
첫째, 시장 간의 욕구 차이를 반영하여 각 시장에 적합한 포지셔닝을 개발하는 시장별 포지셔닝 전략이다. 예를 들면 Honda의 Accord
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전략
4. 포지셔닝
5. 4P전략
1) 제품 전략
2) 유통 전략
3)가격 전략
4)촉진 전략
5) 마케팅 조직
6) Investment Form
6. 결론(한국기업의 해외마케팅 강화방안)
1) 한국기업 해외마케팅의 문제점
2) 불황극복을 위한 해외 마케팅력 강화 방안
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선정 이유
ⅱ. TOYOTA 소개
Ⅱ. 본론
ⅰ. 미국시장 진출 전략
1. 상황분석
2. 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
3. SWOT분석
4. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
5. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
6. 4P 분석
7. 렉서스 판매 성과
ⅱ. 유럽
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시장의 들새를 공격하는 전략이다. 특히 중소기업이 경쟁이 치열한 국제시장에 진출할 때 매우 유효한 전략으로 평가받는다.
III. 국제 제품포지셔닝전략
1) 제품포지셔닝의 개념
마케팅전략은 시장세분화, 표적시장선정, 제품포지셔닝, 그리
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