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행동 사이의 시간이 길수록 더 약한 관계가 얻어질 것이다. 예를 들어 예측력은 1년 내보다 다음주에 집을 구할 것인지를 소비자에게 물어 봄으로써 현저히 향상될 것이다.
f. A0에 대한 직접적이고 개인적인 경험에 의해 형성된 태도는 광고
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고찰≫, 광고연구 가을호, 97-118쪽.
허경호 (1995). ≪시청자 개개인이 가장 자주 보는 프로그램을 통하여 본 텔레비전 이용과 만족에 관한 연구≫, 95 한국 언론 학회 봉철 학술회 발표논문, 727-460쪽.
김정기 (1995). ≪대학생 수용자의 텔레비전 시
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광고모델의 광고효과분석. 연세대학교 대학원, 2000
* 천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 1998
* 최인정, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육대학교 대학
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관한 클래퍼의 가정들
1) 수용자의 선유 경향 및 그것과 관련된 과정
2) 집단과 집단 규범
3) 오피니언 리더십과 개인적 영향
제 2절 제한효과이론에 관한 대표적 실증연구
1. Hovland 등의 실증연구, 그 동기와 목적
(1) 연구의 시대
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관한 클래퍼의 가정들
1) 수용자의 선유 경향 및 그것과 관련된 과정
2) 집단과 집단 규범
3) 오피니언 리더십과 개인적 영향
제 2절 제한효과이론에 관한 대표적 실증연구
1. Hovland 등의 실증연구, 그 동기와 목적
(1) 연구의 시대적 배경
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