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태도는 광고에서와 같이 간접적으로 형성된 것보다 행동에 대해 더 강하고 예측적이다. 태도 접근 관점에 따르면, 행 동은 직면하게 되는 상황의 맥락 안에서 그 사람의 A0에 대한 직접적인 지각의 함수이다. 어떤 태도는 그 대상의 평가를 이
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광고는 낭비일 수 있다.
내부탐색을 많이 하는 소비자들에게는 외부탐색을 자극해야 한다.
3)탐색의 순서
(1)상표별 탐색 : 소비자가 하나의 상표에 대한 모든 속성 정보를 처리한 후 다른 상표에 대한 속성정보를 처리하는것과 같이 대안(상
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활용된다고 주장하였다. 즉 이 연구들은 고관여 상황에서 광고에 대한 피험자의 태도는 브랜드에 대한 태도나 구매의도에 중요한 영향을 미치기 때문에, 광고에 대한 태도는 고관여 상황에서 중심통로와 주변통로가 동시에 활용된다고 주장
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태도\' 및 ③\'구매의도\'면에 있어서 유의적인 차이가 없을 것이다.
Ⅷ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 비판
공격내용이 후보에 대한 태도에 미치는 효과에 있어서는 이슈광고가 이미지광고보다 더 큰 것으로 나타났으나, 수용자 요인인 관여
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광고효과 차이 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 논문, 2001.
박대윤, 로열티 프로그램의 고객가치 효과에 관한 연구, 고려대학교 대학원 박사학위논문, 2014.
박성훈, 광고 소구유형이 수용자의 사회 심리적 성별에 따라서 광고태도 및 구매의
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