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광고 보다는 제품명을 기억하는데 더욱 효과적일 것이라고 이 가설은 예측하고 있다 결국, 이 가설에 의하면, 시간이 경과하면 광고에 대한 감정적인 반응이 제품에 대한 태도에 미치는 직접적인 영향은 감소할 것이나 제품명 친숙도의 영향
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척도는 파악하고자 하는 핵심 태도 하에 중첩되지 않는 여러 문장의 개발이 중요하다. 나아가 의미변별척도는 의미공간 내에서 요인들을 적절히 활용한 척도의 개발이 중요하다. 이러한 척도의 개념은 국내 야구의 여러 팀 브랜드에 대한 선
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대한 해답을 얻기 위하여 얻어진 자료를 분류 종합 배열하거나 또는 표본을 사용한 경우에는 이것을 가지고 모집단을 추리하여 가설을 검증하는 것을 말한다. 자료의 분석방법에는 질적 분석(qualitative analysis) 방법과 양적 분석(quantitative analy
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광고에 대한 태도: 어떤 특정한 광고에 노출되는 동안 그 광고에 대해 갖는 호의적이거나 비호의적인 반응을 보이는 성향(predisposition)으로 정의되는데(Mackenzie, Lutz & Belch, 1986), 그 측정을 위해 7점 의미분별 척도로 된 3개의 양극 형용사 쌍(좋
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광고에 대한 태도: 어떤 특정한 광고에 노출되는 동안 그 광고에 대해 갖는 호의적이거나 비호의적인 반응을 보이는 성향(predisposition)으로 정의되는데(Mackenzie, Lutz & Belch, 1986), 그 측정을 위해 7점 의미분별 척도로 된 3개의 양극 형용사 쌍(좋
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