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Model. Journal of Advertising Research, 20(5), 27-33.
Vaughn, R. (1980). How Advertising Works : A Planning Model. Journal of Advertising Research, 20(5), 27-33.
개 요
Ⅰ. 서 론
1) 문제제기
2) 연구목적
3) 연구문제의 설정
Ⅱ. 이론적 배경
1) FCB모델의 이론적 고찰
2) 광고 유형에 관
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광고 컨셉과 아이디어 ---------------------------- 7
SKY's Main Messege
관여도에 따른 SKY의 광고 변천사 ----------------------- 8
휴대폰 시장 관여도 분석
FCB grid모형을 이용한 광고의 관여도
SKY광고의 관여도 분석
Ⅲ 결 론 -
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광고메시지를 전달할 것인가. 그리고 어떤 빈틈(Aperture)을 노릴 것인가?
1.FCB의 GRID모델정의
관여이론
두뇌분할이론
2.GRID모델 이용
1.USP Discipline정의
2.USP Discipline의 구성
▣ 1단계 The Cube(시장상황의 파악)
▣ 2단계 RANK OF MIND(
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광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오.
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 나열하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 간단히 설명하시오.
<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. FCB Grid
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광고의 사건과 시점이 소비자 정서예측과 광고태도에 미치는 영향 연구. 홍익대학교 대학원 박사학위논문.
Chung, Sarah Hiwon(2014). 패션상품의 제품 및 색 선택요인에 관한 연구 - FCB GRID 모델을 기준으로 -. 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.
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광고정보센터
8. Interbrand (2007) “2007best global brands,” http://www.interbrand.co.kr/notice 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. IMC와 브랜드 자산의 이해
1. IMC와 브랜드자산의 개념
2. IMC의 필요성과 브랜드자산 형성과정
3. 브랜드 자산 구축의 장
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컨셉에 맞는 컨텐츠를 짜고 광고모델 연예인을 섭외하여 이들을 활용한 마케팅 컨텐츠 기획을 합니다. 실제 촬영과 편집은 촬영 대행사가 맡게됩니다. 하지만 보통 해당 자사몰의 읽을거리, 즉 에디터 채널의 컨텐츠는 예를 들면, 무신사의
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컨셉을 잡았습니다. 이러한 노력을 바탕으로 항상 경쟁자들보다 먼저 신상품을 게시한 결과, 1년 6개월 만에 목표를 달성할 수 있었습니다.
이와 같이 저는 실패를 두려워하지 않고 도전했으며, 이러한 도전을 통해서 사회생활을 먼저 경험하
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