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광고' 제재
아직까지 PPL은 '간접광고'라는 이름으로 방송위원회의 제재를 받는 대상이다. 이로써 직접적인 상품명이나 회사명을 거론하는 것은 규정에 어긋난다. 그리하여 TV드라마 속 PPL은 표현의 자유 면에서 그 한계가 있을 수 있으며, 전
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１．유형별 광고속 PPL 분류
2．각 브랜드가 소비자 상표 태도 및 구매행동에 미칠 영향
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PPL 마케팅」 , 월간 광고정보, 1999년 11월호
서정민, 「광고시대의 첨병 PPL」 에스콰이어, 1999년 11월호
조민정, 「영화속 PPL, 매력적인 마케팅 수단으로 급부상」 , 월간 한국광고, 1999년 4월호
-인터넷 사이트
http://www.advertising.co.kr/
http://www.drama
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광고주가 방송과 영화제작에 대한 이해가 제대로 되지 않음으로서 나타날 수 있는 현상이다.
따라서 이런 PPL의 기대하지 않았던 부정적 현상이 나타나지 않으려면 단순히 노출 횟수를 늘리기 위해 작품성을 해칠 정도로 무리한 요구를 하지
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광고의 ‘현대 티뷰론 자동차’, 삼성전자 Zipel 광고의 ‘귀걸이’, 그리고 해지스 광고의 ‘Canon카메라’의 경우, 통계적으로도 유의미한 차이가 발생하는 것으로 나타났다([표 4] 참조).
4. 논 의
본 연구는 광고 속에 등장하는 PPL의 광고효과
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PPL의 상황에서, PPL이 제작자나 스폰서의 입장에서는 제작비용을 감소시키고 제품의 노출기회를 확보한다는 긍정적인 측면이 있지만 비판적 입장에서는 오디언스들은 프로그램에 광고가 삽입된다는 것에 부정적이기 때문에 TV 프로그램 속에
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PPL의 특징
PPL은 “Product In Placement”의 약자로 영화나 드라마에 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다.
영화를 보면서 제품을 본다.
즐거운 게임, 제품들과 함께 한다.
드라마 속의 제품을 느낀다.
PPL마케팅은 확장중이다.
3. 간접광고의 등장
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광고는 드라마와 매우 잘 어울려 드라마속 PPL의 효과를 크게 보고 있다.
§ 간접광고의 실폐사례
■ 루루공주
☆루루공주 속의 간접광고
-웅진코웨이의 “룰루비데”
드라마 방영 후 비데 판매량이 전월과 대비하여 20%이상 상승.
월 9만4000여
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광고론(리대용외 2인)
미디어윤리(김옥조)
www.kbs.co.kr
www.imbc.com
www.sbs.co.kr <서론>
1. 주제 선정 배경
<본론>
2. 간접 광고(PPL)의 정의
3. TV속 간접광고의 예시
4. 소비자가 인식하는 간접광고
5. 간접 광고의 장․단점 및 사회적 영향
6.
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PPL(Product Placement)의 활용사례에 관한 연구. 안재형 2003년 12월
21세기 마케팅 커뮤니케이션. 서우동훈. 커뮤니케이션북스
LG경제 연구원 : www.lgeri.com
필름2.0 : http://www.film2.co.kr/
http://advertising.co.kr
조선일보
http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?
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