PPL광고의 효과

목차

1. 서론
1) 광고속의 광고
2) PPL 효과 관련 선행연구
2. 방법 및 절차
1) 피험자 및 광고자극 선정
2) 측정도구
3) 실험철차
3. 결과
4. 논의

본문내용

한 소비자의 관여에 따른 PPL 제품 인지도에 대한 변량분석
광고명
(PPL 제품)
PPL제품군 관여도
평균
F값
Duncan
LG Telecom Khai
(LG 25)
저관여(36)
1.94(1.17)
.491
중관여(60)
2.17(1.49)
고관여(39)
1.92(1.33)
전체(135)
2.04(1.36)
카스 맥주
(현대 티뷰론)
저관여(49)
2.16(1.21)
11.474**
저<중<고
중관여(35)
2.77(1.31)
고관여(51)
3.43(1.43)
전체(135)
2.80(1.42)
농심 포테토칩
(Family Mart)
저관여(75)
2.56(1.40)
1.241
중관여(45)
2.64(1.49)
고관여(15)
3.20(1.47)
전체(135)
2.66(1.44)
삼성전자 Zipel
(귀걸이)
저관여(65)
4.35(1.10)
3.870*
저<중
중관여(22)
4.91( .82)
고관여(48)
4.71( .29)
전체(135)
4.57( .93)
백세주
(인형)
저관여(78)
4.28(1.09)
.041
중관여(31)
4.32(1.05)
고관여(26)
4.35(1.06)
전체(135)
4.30( .93)
해지스
(Cannon 카메라)
저관여(65)
2.72(1.34)
7.001**
저<고
중관여(21)
3.10(1.34)
고관여(49)
3.65(1.27)
전체(135)
3.12(1.37)
* p < .05, ** p <.01
변량분석 결과, 대부분의 제품에서 관여가 높아질수록 제품을 쉽게 인지하는 것으로 나타났다. 구체적으로, 카스 맥주 광고의 ‘현대 티뷰론 자동차’, 삼성전자 Zipel 광고의 ‘귀걸이’, 그리고 해지스 광고의 ‘Canon카메라’의 경우, 통계적으로도 유의미한 차이가 발생하는 것으로 나타났다([표 4] 참조).
4. 논 의
본 연구는 광고 속에 등장하는 PPL의 광고효과를 알아보고자 하였다. 구체적으로, 광고자극의 특성으로 PPL제품의 제시방식(전경/배경)에 따른 광고효과의 차이를 알아보고, 두 번째로는 수용자의 특성을 고려하여 제품군에 대한 소비자의 관여가 광고효과에 미치는 영향을 알아보고자 하였다.
연구 결과, PPL제품이 배경으로 제시되었을 때보다는 전경으로 제시되었을 때, 광고를 더 잘 기억하는 것으로 나타났다. 이는 광고 속에 PPL을 배치할 때, 배경보다는 전경으로, 그리고 단순한 제시보다는 제품을 사용하는 방식으로 배치하는 것이 더 효과적이라는 것을 의미한다.
또한, 소비자가 제품군에 대해 이용경험이나 사용빈도가 높을수록 광고를 더 잘 기억하는 것으로 나타났다. 이와 관련하여서는 배경으로 사용된 PPL에 있어서도 동일한 경향성을 나타내었다. 이는 PPL을 배치함 에 있어서 본래 광고의 Target을 고려하여 친숙한 제품을 PPL하는 것이 더 효과적이라는 것을 의미한다. 따라서, 광고 속 PPL의 효과를 높이기 위해서는 본래의 주 광고의 Target을 고려해야 할 것이다. 또한, 이러한 관여와 관련하여서 일부 제품에서는 통계적으로 유의미한 결과가 나타나지 않았는데, PPL제품의 인지가 상당히 높거나(백세주 4.30), 상당히 낮은 경우(2.04)에는 관여가 제품의 인지도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
또한, ‘광고 속의 광고’로 인한 태도의 증가는 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 이는 ‘광고 속의 광고’의 노출시간이 짧기 때문에, 기억에는 효과가 나타난 반면, 태도나 호의도를 증가시킬 수 있는 자극연합성이 부족하였기 때문이라고 생각된다.
마지막으로 본 연구는 광고 자극 자체의 특성인 전경과 배경을 구분하는데 있어서, 자극의 크기나 중요도 등의 다른 변인들을 통제하지 못하였다는 제한점을 가지고 있다.

키워드

PPL,   PPL 광고효과,   광고효과,   광고자극,   광고속의 광고,   PPL 사례